DIÁRIO DA PROPAGANDA

1º de Fevereiro Dia do Publicitário

2012-02-01T07:35:00.000-08:00

Parabéns à todos os profissionais da área!

Se divirta com as imagens que circulam na web.

Anonymous ataca até o site do FBI após fechamento do MegaUpload

2012-01-21T10:21:00.001-08:00

A Justiça norte-americana provou nessa quinta-feira, 19, que não precisa necessariamente de SOPA ou PIPA para combater a pirataria. Em uma ação conjunta que contou com apoio de polícias em oito países, o MegaUpload foi derrubado pelo FBI e seu criador, junto a sete executivos deste que é um dos principais sites de downloads do mundo, foi preso. Mas isso não saiu barato.

A operação acordou o Anonymous, grupo hacker que em 2011 atacou redes da Sony e chegou a ameaçar o Facebook. Em protesto ao fechamento do MegaUpload, eles se lançaram no que afirmam ser "o maior ataque de todos os tempos".

Segundo os ativistas, 14 sites já foram prejudicados, alguns do governo dos EUA, outros de empresas que apoiam os projetos de lei antipirataria. Estão na lista até FBI, Casa Branca e Departamento de Justiça.

Os sites são Department of Justice, Motion Picture Association of America, Universal Music, Belgian Anti-Piracy Federation, Recording Industry Association of America, Federal Bureau of Investigation, HADOPI law site, U.S. Copyright Office, Universal Music France, Senator Christopher Dodd, Vivendi France, The White House, BMI eWarner Music Group.

Mas os problemas com o MegaUpload - que não têm nada a ver com SOPA ou PIPA - vão bem além da pirataria, por conta da qual teria causado US$ 500 milhões em prejuízos autorais. O processo acusa o site de ser uma “organização criminosa mundial cujos membros participam de infração de direitos autorais e lavagem de dinheiro em uma escala massiva”, conforme noticiado pelo Gizmodo.

Os executivos, assim como o fundador Kim Schmitz (também conhecido como Kimble ou Kim Dotcom), são citados por extorção, conspiração para lavagem de dinheiro e outras três acusações. Os responsáveis pelo site teriam faturado pelo menos US$ 175 milhões com a pirataria virtual - com internautas pagando para guardar ou baixar arquivos.

A ação que culminou nas prisões contou com mais de 20 mandatos de busca cumpridos em oito países, bloqueio de valores superiores a US$ 50 milhões nos EUA, Canadá e Holanda e fechamento de mais de 18 domínios relacionados ao MegaUpload.
Fonte: Adnews
Por Leonardo Pereira

Luíza, a garota-propaganda de Andy Warhol

2012-01-19T08:32:00.000-08:00

A garota-propaganda de Warhol

Em meados da década de 60, o mundo conhecia um artista chamado Andy Warhol. Sua forma peculiar de retratar elementos de consumo na famosa pop art chocava. A crítica aos símbolos do capitalismo e à sociedade dos EUA ecoava ao questionar o tradicional, enquanto ele, em sua pitoresca aparência, fincava a frase que marcaria sua história: “um dia, todos terão direito a seus 15 minutos de fama”. Embora sem perfis no Facebook ou Twitter, ele estava certo. Previra como um visionário dos bons.

Cinco décadas depois não se fala, pensa ou age de outra forma. Culpa e mérito da internet. O vasto e faminto ambiente digital eterniza a cada dia o pensamento de Warhol, que, a bem da verdade, já foi aproveitado no passado, certamente não com a convicção de hoje. Memes, virais e o frenesi em torno das redes dão de mão beijada os 15 minutinhos de sucesso, que às vezes nem chegam a ter força para completar o quarto de hora. Ficam pelo meio do caminho mesmo, por diversos motivos. Ou então podem surpreender ao alcançar a notória duração de um longa-metragem digno de um episódio Michel Teló. Mas ainda assim, nestes casos, o relógio tem curto prazo de validade, disso todos sabemos.

A Luíza que, depois da publicação deste texto, já está no Brasil; a bêbada que dá entrevista de dentro de um carro, tira sarro, dança, pede perdão ao pai e ganha um funk; o ‘BBB’ que é expulso do programa por suposto estupro e vira alvo piadas maldosas e hilárias. São estes os mais novos discípulos de Warhol, ou melhor dizendo (para evitar manifestações de ira do leitor), protagonistas do profetizado culto à celebridade instantânea. Ao lado de Jeremias, “Puta Falta de Sacanagem”, Dona Sônia, e por aí vai, eles representam os que surgem, brilham, geram tweets, views, comentários, e depois somem. Quase sempre tão rápido quanto o tempo levado para descobri-los.

Não os critico. Pelo contrário, rio muito às custas das brincadeiras que aproveitam o dinamismo da internet para propagar diversão e, por que não dizer, conhecimento? Lembre-se que um repertório não é feito apenas à base de cultura erudita. Não bastasse o material original, que ‘revela’ os famosinhos de plantão, cada caso abre espaço para a criatividade, espalhada a rodo na forma de paródias. Estamos vivendo, certamente, o momento mais livre e forte da história da comunicação em termos de manifestações, sejam elas no tom e na qualidade que for. Não importa. O boicote ao SOPA é prova documental disso.

Na internet todo mundo dá pitaco e contribui, não há do que reclamar. Os aspirantes aos “15 minutos de fama” entram e saem de cena num piscar de olhos porque é assim mesmo, esta é a cara com que o digital se mostra para nós. Nada é tão perene como em décadas atrás, para o bem ou para o mal. Na minha opinião, para o bem. A menos, é claro, que se trate de uma revolução “com R maiúsculo”, assunto no qual nem vou me estender para fugir de polêmicas desnecessárias. O fato, leitor, é que o próprio Warhol não deve ter imaginado um mundo conectado a ponto de incorporar tão bem sua percepção, tida nos doces anos 60. O dia chegou, Andy. Comemore!

FONTE: ADNEWS

Por Marcelo Gripa

Arte: André Paulista

Veja os principais desastres de marketing do ano

2011-12-15T10:32:00.000-08:00

O Advertising Age mostrou as "maiores loucuras" de 2011.

O começo da lista ficou com a loja de compras online Overstock.com, que teve seu nome diminuído para O.co. Na primeira metade do ano, o CEO Patrick Byrne chegou a afirmar: "Se tudo correr bem, você só vai ver o Overstock.com desaparecer e o O.co tomar seu lugar". Mas as pessoas reclamaram e, tempos depois, o presidente da empresa, Jonathon Johnson, veio com outro discurso: "Estávamos indo rápido demais e as pessoas estavam confusas, nos disseram que não fizemos um bom trabalho", desculpou-se. "Ainda estamos focados em usar a O.co, apenas em um ritmo mais lento."

Depois vem a trapalhada da Netflix, que aumentou os preços praticamente sem dar explicações. Quando Reed Hastings, o CEO, publicou uma carta que começava com "eu errei", todos esperavam uma revisão de valores, mas ele anunciava outra novidade desastrosa: a companhia seria cortada em duas divisões, a de streaming e a de entregas físicas.

O ano também não foi dos melhores para Charlie Sheen. Faltava às gravações de "Two and a Half Men", brigou publicamente com os produtores da série e teve sua imagem confundida com o personagem que interpretava: aparecendo em público com estrelas pornô, sempre soltando falas indevidas em entrevistas ou pelo Twitter. Acabou demitido, mesmo sendo o ator mais bem pago da TV americana, e foi substituído por Ashton Kutcher.

A Nivea foi citada por conta de uma campanha que também foi repercutida pelo Adnews (confira). A ação mostrava um homem negro, barbeado e com o cabelo bem cortado, se preparando para arremessar longe uma versão mais "roots" de si mesmo: cabelo afro e barba por fazer. Aconselhando o uso de um produto da marca, a agênia DraftFCB adotou o seguinte texto: "Re-civilize yourself", algo como "recivilize-se". As pessoas consideraram a peça racista e a marca nem tentou se defender; pediu desculpas e tirou do ar.

Depois de uma longa parceria com a Amazon, a gigante do varejo Target resolveu se separar e montou sua própria loja online. Passadas seis semanas da reestreia, foi uma enxurrada de reclamações por conta da instabilidade e das peripécias apresentadas no site, que até colocava e tirava produtos dos carrinhos dos clientes por conta própria.

Já a Rebook teve de desembolsar US$ 25 milhões por propaganda enganosa, em outro caso que apareceu no Adnews (veja). A empresa desenvolveu um tênis que prometia tonificar glúteos e panturrilhas sem esforço maior do que o simples caminhar. Os modelos EasyTone e RunTone são vendidos entre US$ 80 e US$ 100 o par, mas a fabricante precisou devolver o dinheiro de todos os que se sentiram enganados.

O Bank of America foi ainda mais longe. No ano em que protestos por melhor distribuição de renda se espalharam pelo mundo a partir dos Estados Unidos e a Europa passa por uma forte crise financeira, a instituição resolveu cobrar uma taxa de US$ 5 mensais pelo uso do cartão de débito. Os clientes se revoltaram com o anúncio e o banco foi obrigado a voltar atrás.

A mistura entre Jennifer Lopez e o Fiat 500 não deu certo, e as explicações para a campanha de lançamento do carro foram piores ainda. A agência Impatto criou um vídeo em que a cantora aparece dirigindo pelo Bronx para mostrar que o carro dava aquela sensação de "é como se eu estivesse voltando para casa", mas internautas encontraram vários indícios de que o lugar das filmagens não era o Bronx; depois, J.Lo sequer apareceu para dirigir e foi trocada por dublês. A Chrysler disse que foi um mal entendido, aquilo era só um clipe - e lançou outra versão do comercial. De qualquer forma, a montadora esperava comercializar 50 mil carros, mas só vendeu 15,8 mil.

O colunista Simon Dumenco, do AdAge, denunciou que o Huffington Post usava suas informações indiscriminadamente. Quando respondeu, o HuffPost disse que tinha "tolerância zero com esse tipo de conduta" e suspendeu o funcionário responsável. O problema é que outros veículos começaram a dizer que o escritor fez o que lhe era mandado e que aquele, na realidade, era o modelo de jornalismo praticado pelo HuffPost desde o início: copiar informações alheias.

O último caso trata de uma propaganda que o Goupon divulgou durante o Super Bowl e que foi considerada ofensiva. Timothy Hutton falava da situação do Tibet, quando de repente parava para anunciar uma oferta de restaurante tibetano no site. Primeiro, a empresa defendeu a Crispin Porter & Bogusky, que criou a peça; depois, se desculpou; em seguida, o CEO Andrew Mason abandonou a agência dizendo que havia colocado muita confiança nela para desenvolver algo criativo e divertido.

Fonte:Redação Adnews

Marketing Viral: veja o que foi mais "contagioso" em 2011

2011-12-15T10:24:00.000-08:00

A revista Contagious divulgou sua lista anual com o que foi mais "contagioso" durante 2011. Bancada pelo Yahoo!, a publicação traz 16 categorias e, na que mostra os vídeos, a criação brasileira "Pôneis Malditos" aparece em destaque.

Movimentos, projetos (não campanhas), design de serviços, negócios sociais, identidade online, tecnologia, dados, conteúdo aumentado, dinheiro, cultura hacker, música 2.0, vídeo, varejo, jogos, publicações e design são os tópicos.

Uma vez por ano, a lista "Most Contagious" é publicada, segundo os organizadores, para servir como um filtro daquilo que mais inovou em quetão de marcas, tecnologia e cultura popular. A revista diz que é "a única retrospectiva que você realmente precisa".

Para ver todos os dados, basta acessar este link, que leva para o site, ou este, para a versão em PDF.

Fonte:Redação Adnews

Não é Marcial mas é Arte: Jackie Chan é o novo garoto-propaganda da Embraer

2011-12-14T11:14:00.000-08:00

O ator Jackie Chan foi contratado há um mês como novo garoto-propaganda mundial da Embraer, Empresa Brasileira de Aeronáutica. Ele vai estrelar as campanhas publicitárias que divulgarão os aviões executivos Legacy.

Segundo Frederico Curado, presidente da empresa, Chan, nascido em Hong Kong, também comprou este modelo de avião, que será entregue em janeiro. E ressalta que a imagem será muito utilizada no mercado chinês.

Com informações da Agência Estado

Fonte:Redação Adnews

Retrospectiva 2011 - Histórias do Twitter

2011-12-02T18:10:00.000-08:00

A edição de dezembro das "Histórias do Twitter" traz dez momentos extraordinários que, segundo a rede de microblogs, só aconteceram daquela forma por conta do site.

"Em 2011, mais de 60 bilhões de tweets foram enviados em todo o mundo, cada um refletindo uma perspectiva particular e um ponto no tempo", diz a companhia. "É impossível escolher apenas dez histórias neste mar de tweets para resumir o ano. Ao invés de tentar identificar os tweets 'mais importantes' do ano, nós selecionamos os dez tweets mais emblemáticos que aconteceram primeiro no Twitter - ou que só poderiam acontecer no Twitter."

A lista contém mensagens realmente intrigantes, como a do programador Shohaib Athar, que, em 1 de maio, acordou durante a noite por conta do barulho de helicópteros que sobrevoavam o local onde estava. Sem querer, ele foi o primeiro a tuitar sobre o ataque ao esconderijo de Osama bin Laden.

Mas antes, em 26 de janeiro, Wael Ghonim escreveu: "Eu disse há um ano atrás que a Internet iria mudar a cena política no Egito e alguns amigos zombaram de mim." Um dia depois, foi preso pelo regime de Hosni Mubarak e se tornou símbolo dos protestos que se seguiram no país. Doze dias depois, foi solto e afirmou: "Se você quer libertar um governo, dê Internet."

Ainda no sentido político, Dan Thompson, Sophie Collard e Sam Duckworth organizaram a limpeza de Londres via Twitter, após a onda de revoltas que atingiu o Reino Unido, em agosto. Eles criaram marcadores para auxiliar na reconstrução de diversos pontos e a capital, por exemplo, foi praticamente toda limpa pelos cidadãos.

Uma das histórias chegou a ser repercutida pelo Adnews (veja). Antes de tomar um voo, Peter Shankman tuitou, brincando, à Morton’s Steakhouse: "Ei, @Mortons – vocês podem me encontrar no aeroporto de Newark com um entregador quando eu aterrissar em duas horas? Obrigado." Acontece que a empresa mandou um garçom encontrá-lo com um bife de 700 gramas, uma porção de camarões, batatas, pão, dois guardanapos e talheres. Detalhe: o entregador teve de viajar por cerca de meia hora.

Outra na linha das "improváveis" aconteceu com a estrela da Associação Nacional de Basquete dos EUA (NBA) Kevin Durant. Atleta do Oklahoma City Thunder, ele estava sem jogar por um tempo em razão de impasse de negociações e tuitou que, por estar sem fazer nada, gostaria de organizar uma partida de flag football (uma versão de futebol americano).

Um estudate do Oklahoma State, então, o desafiou e se juntar aos seus irmão de fraternidade em uma partida. Poucas horas depois, Durant apareceu para jogar e, como diz o Twitter, "marcou quatro touchdowns como Quarter-back e conseguiu três interceptações na defesa".

Fonte: Redação Adnews

Após 13 anos Fátima Bernardes será substituída

2011-12-01T13:03:00.000-08:00

A Globo oficializou nesta quinta-feira importantes mudanças editoriais. Fátima Bernardes deixa a bancada do "Jornal Nacional", onde se sentou por 13 anos, para tocar um programa diário, matutino, ainda sem formato revelado. Patrícia Poeta assume o lugar da jornalista e passa acumular funções editoriais no JN ao lado de William Bonner.

A troca de apresentadoras será feita ao vivo na próxima segunda-feira, 5. A dança das cadeiras beneficia Renata Ceribelli, que dividirá o comando do Fantástico com Zeca Camargo e Tadeu Schmidt. "Este é um processo normal de evolução e renovação do jornalismo da Globo. As três construíram carreiras sólidas aqui na TV e chegaram aonde chegaram por mérito. Com certeza, terão grande sucesso em suas novas funções", afirmou o diretor-geral da Globo Octávio Florisbal.

William Bonner se pronunciou sobre as mudanças e assegurou que elas em nada alteram a rotina do noticiário. "O JN é um programa que faz parte da vida dos brasileiros há quatro décadas. Todas as mudanças por que passou nesse período foram em sintonia com o público. Por isso, o JN não muda – até porque o perfil da sucessora da Fátima está perfeitamente alinhado com as qualidades que se exigem de quem ocupe um lugar na bancada", diz o apresentador e editor-chefe.

O futuro de Fátima segue incerto quanto ao formato. A Globo não adiantou detalhes do projeto que foi aprovado, mas garantiu que a proposta e "excelente". A agora ex-apresentadora do JN se limitou a dizer que continuará a exercer funções jornalísticas na emissora.

Informações do G1.
Comentário de Bonner durante o Jornal Nacional 01/12/2011

Vergonha Nacional: Boni admite manipulação no debate Collor x Lula

2011-11-28T16:02:00.000-08:00

Debate foi alterado José Bonifácio Sobrinho, o Boni, concedeu uma entrevista a Geneton Moraes Neto por conta do lançamento de seu livro, batizado de "O Livro do Boni". Durante a conversa, o ex-chefão da Globo admitiu que a emissora assumiu o lado de Fernando Collor de Melo no debate contra Luiz Inácio Lula da Silva que antecedeu a eleição de 1989 - primeira pós-ditadura militar. Segundo Boni, após ser procurado pela assessoria de Collor, o superintendente executivo da Globo, Miguel Pires Gonçalves, pediu que ele palpitasse no evento. "Eu achei que a briga do Collor com o Lula nos debates estava desigual, porque o Lula era o povo e o Collor era a autoridade", contou. "Então nós conseguimos tirar a gravata do Collor, botar um pouco de suor com uma 'glicerinazinha' e colocamos as pastas todas que estavam ali com supostas denúncias contra o Lula - mas as pastas estavam inteiramente vazias ou com papéis em branco." Foi uma maneira, diz o executivo, de melhorar a postura do candidato junto ao espectador para que ele ficasse "em pé de igualdade com a popularidade do Lula". "Todo aquele debate foi [produzido] - não o conteúdo, o conteúdo era do Collor mesmo -, mas a parte formal nós é que fizemos."

Fonte: Redação Adnews

O sucesso incomoda: Samsung faz piada com Apple e fãs que aguardam na fila

2011-11-25T10:55:00.000-08:00

A Samsung fez um comercial satirizando a Apple e seus consumidores. A publicidade destaca a atitude exacerbada dos fãs e exibe filas diante de uma loja nos Esatdos Unidos, remetendo ao que acontece quando os consumidores esperam o iPhone em frente aos comércios da marca.

O filme mostra o comentário de uma pessoa, que diz que a fila está tão animada que poderia passar até três semanas na espera. A outra reclama da ausência da conexão 4G no aparelho que é um suposto iPhone. E até comentários da bateria um personagem faz: “Os blogs estão dizendo que a bateria parece fraca.”

Mas eis que surge alguém com o Galaxy S II, da Samsung, para chamar a atenção. Um jovem com um Mac, adesivado para disfarce, diz que nunca poderia ter um Samsung pois é um profissional da área de criação. Em resposta, outro rapaz fala: “Você é um barista
Fonte: Adnews

Ronaldo e Zico lançam rede social de futebol com peneira online

2011-09-13T14:32:00.000-07:00

Ronaldo e Zico lançam rede socialDois ex-craques se uniram para lançar um novo projeto no mercado futebolístico brasileiro. Ronaldo e Zico apresentaram, nesta terça-feira, 13, o Pnera, que levará definitivamente o trabalho de procura por novos talentos para o ambiente virtual.
O site é uma rede social em que os aspirantes a jogadores poderão se cadastrar gratuitamente e manter contato com o lado profissional do futebol. Assim como no Facebook, o usuário possui um perfil com fotos e vídeos. Pode-se adicionar amigos, trocar mensagens e acompanhar um feed de atualizações.
O diferencial fica por conta da "Peneira do Pnera". O internauta cadastra um vídeo de um minuto com lances registrados durante uma partida ou com demonstrações de habilidade. Então é realizado um concurso e os escolhidos ganham uma avaliação em um clube da série a do Campeonato Brasileiro.
Todos os custos com deslocamento e hospedagem, assim como os equipamentos de treino, serão bancados pelo site. "Já temos acordo com alguns clubes, mas o clube geralmente faz sua própria peneira", declarou Ronaldo. "O que estamos fazendo é levar o jogador que a gente acha que tem potencial."
Por ora, os valores sairão dos bolsos dos próprios donos do site, pois ainda não há parcerias publicitárias ou investidores. "Quanto mais se fizer a divulgação desse trabalho, mais crianças vão ter oportunidades", disse Zico, lembrando que uma rede social depende de conteúdo e, como não há nenhum na Pnera, ainda não houve interesse.
Além disso, somente homens poderão participar da disputa, conforme explicam os Termos de Uso: "Estão aptos a participar do concurso ‘Peneira do Pnera’ jovens, do sexo masculino, com idade igual ou inferior à 18 anos, que não tenham, relação contratual com clube ou instituição do futebol, vinculo empresarial ou algo similar (sic)."
O Pnera não irá interferir na escolha de empresários, os próprios usuários são responsáveis por essa parte. "O acesso é livre e a decisão é dele", disse Zico. "O máximo que a gente vai fazer é orientar, as pessoas sabem temos uma experiência grande." A partir do momento em que o atleta está no clube, o passe vai direto para a agremiação o que, em tese, dispensa o intermédio de um empresário.
A expectativa é que em seis meses o site já tenha 1 milhão de pessoas cadastradas – entre profissionais do mercado da bola, jogadores profissionais e aspirantes.
Fonte:Redação Adnews

Pôneis Malditos já estão na mira do Conar

2011-08-04T08:18:00.000-07:00

30 reclamações contra os pôneis malditos

A repercussão gigantesca da campanha Pôneis Malditos, da Nissan, não iria passar em branco. Entre as mais 5 milhões de visualizações do vídeo que ironiza os concorrentes, e foi sucesso no Twitter, ao menos 30 pessoas se sentiram ofendidas e acionaram o Conselho que rege a ética na propaganda.

De acordo com informações de Sonia Racy, da coluna Direto da Fonte, do jornal O Estado de S.Paulo, o que gerou insatisfação no público é a associação dos pôneis (ícones infantis) com a palavra malditos. Os pedidos serão julgados e o Conar deve se manifestar em 30 dias.

A campanha foi criada pela Lew'Lara/TBWA.

Fonte: Adnews

Twitter admite que manipula os TTs

2011-08-02T07:17:00.000-07:00

TTs podem sofrer intervenções

Um post do CEO Dick Costolo confirmou temores levantados com a polêmica retirada da campanha contra Ricardo Teixeira do Twitter. Os responsáveis pelo microblog editam sua lista de assuntos mais comentados, de acordo com critérios da própria empresa sobre o conteúdo das mensagens.

A confirmação veio em reposta a uma usuária, de acordo com o IDG Now!: "Os tópicos são algorítmicos, não são escolhidos por nós, mas editamos aqueles com obscenidades, e gostaria de ver aqueles claramente ofensivos de fora também", afirmou Costolo.

O problema é justamente o que o Twitter considera "ofensivo", uma vez que há perfis criados exclusivamente para disseminação de conteúdo pornográfico; e estão ativos. O IDG lembra que os Termos de Uso do microblog condenam a divulgação de imagens ou links impróprios, como pornografia infantil, o que está disposto a uma série de punições, chegando até a denúncias às autoridades.

Contraditoriamente, o Twitter mostra que não se responsabiliza pelo conteúdo externo. Prova disso é o fato de que sites adultos mantêm perfis justamente para essa finalidade. Isso seria resolvido com um controleanunciado na última segunda-feira, 1, que promete "remover conteúdo que pode ser considerado sensível, como nudez, violência ou procedimentos médicos".

Fonte:Redação Adnews

Iphone 5 terá reconhecimento facial

2011-07-29T09:43:00.001-07:00

Reconhecimento facial. Será?

Os applemaníacos foram avisados nesta semana sobre a possibilidade de o iPhone 5 vir com reconhecimento facial. Os rumores ficam cada vez mais fortes e o site 9to5Mac, especializado em notícias da marca, descobriu ferramentas de detecção no site da Apple.

O site Link informa que ainda não há detalhes sobre o funcionamento da nova funcionalidade. Pessoas poderão ser identificadas em fotos, assim como o reconhecimento da posição de olhos e boca. Segundo o 9to5Mac, a intenção é lançar códigos de programação para que desenvolvedores façam aplicativos que permitam a detecção facial.

A companhia de Steve Jobs tem se armado para competir nesta arena. No ano passado, adquiriu a sueca Polar Rose, especilista no tema, e já criou funcionalidades para que os amigos sejam marcados em fotos no Facebook, por exemplo. Também é possível fazer tal identificação nos Macs.
Fonte:Adnews

Toyota é eleita a marca "mais verde"

2011-07-28T05:06:00.000-07:00

A marca mais verde, segundo a Interbrand

A montadora Toyota foi eleita a marca mais verde do mundo em eleição feita pela consultoria Interbrand. O pódio é completado pela 3M e pela Siemens, reconhecidas pelos consumidores por demonstrarem preocupação com assuntos relacionados ao meio ambiente.

O estudo aponta "grande lacunas" entre as performances das marcas e a percepção do público em geral. Empresas como L'Oreal, (15), Nokia (22) e HSBC (48) atingiram níveis significativamente maiores em performance, o que atesta que as marcas não se divulgam devidamente nesse quesito. A comunicação com o consumidor não é tão eficaz assim, de acordo com a Interbrand.

Na contramão, marcas como McDonalds (45), GE (24) e Coca-Cola (27) obtiveram maior pontuação no critério percepção. Sinal de que sabem aproveitar melhor sua imagem. "O resultado sugere que estas marcas aproveitam o impacto positivo de serem bem conhecidas, poderosas e traduzem isso no olhar positivo sobre a preocupação ambiental".

A Interbrand ouviu 10 mil consumidores em grandes mercados, como EUA, Reino Unido, Alemanha, Índia, Japão e China.

Com informações do Marketing Week

Fonte: ADNEWS

NOVA CAMPANHA COCA COLA :"Cada garrafa tem sua história"

2011-07-27T08:08:00.000-07:00

Marcos André e Tião Santos, para a Coca

No ano em que celebra seus 125 anos em todo o mundo, a Coca-Cola apresenta aos consumidores a campanha “Cada garrafa tem uma história”, que conta histórias de cinco pessoas que fazem a diferença em suas comunidades.

"A campanha foi concebida de uma forma totalmente diferente de tudo que já fizemos. Sem roteiro pré-definido, convidamos o cineasta Breno Silveira, para vivenciar nossas iniciativas. Nesse processo, ele descobriu pessoas incríveis, que fazem diferença positiva em suas comunidades. Essas pessoas inspiradoras se tornaram nossos personagens e ajudam a contar como os programas apoiados pela Coca-Cola podem transformar vidas positivamente", explica Luciana Feres, diretora de Marketing de Coca-Cola.

Com desenvolvimento liderado pelo Brasil, “Cada garrafa tem uma história” será veiculada na América Latina a partir de 5 de agosto, trazendo como protagonistas os brasileiros Tião Santos (líder do movimento de catadores de materiais recicláveis e parceiro do programa “Reciclou, Ganhou”) e Marcos André França da Silva (instrutor das turmas de varejo do projeto Coletivo no Recife), a equatoriana Stephanie Romero (diretora de comunicação no Equador do programa “Um teto para meu país”, que constrói casas em comunidades), o argentino Sigfrido Moroder (presidente do Centro de Beneficiência El Alfarcito, centro de educação no noroeste da Argentina) e o mexicano Roberto Mejía (diretor do projeto Viveiros Florestais no México, dedicado à devolução de água ao meio ambiente pelo reflorestamento).

Suas histórias ganharam tratamento cinematográfico em formato de documentários de curta-metragem, para TV, cinema e internet, além da mídia impressa. Foram desenvolvidos cinco vídeos que mostram os diferentes temas como reciclagem, devolução de água ao meio ambiente e desenvolvimento socioeconômico sob a ótica do personagem que lidera o projeto. Cada história terá versões de 30 segundos, um minuto e três minutos.

“Cada garrafa tem uma história” ainda traz mais uma grande novidade. Segundo Luciana Feres, “queremos que todos os nossos consumidores saibam que cada vez que eles bebem um produto da Coca-Cola, eles se tornam parte dessas histórias de otimismo. Por isso, pela primeira vez, as clássicas latas e garrafas dos nossos refrigerantes terão silhuetas em seus rótulos. Serão as imagens dos personagens desenhadas por textos com suas narrativas transformadoras”.

As latas de 350 ml e as garrafas de 2 litros de Coca-Cola trarão as fisionomias de Tião Santos e Marcos André. Já as embalagens de 2L de Coca-Cola Zero destacarão a história de Roberto Mejía.

Os filmes foram assinados pela agência Ogilvy Rio, que também responde pela criação das artes das latas. A versão impressa da campanha foi adaptada pela DPZ. Os rótulos das embalagens foram desenvolvidos pela Oz Design. A versão online foi desenvolvida pela Possible.

Leia sobre o projeto Coletivo, que foi eleito para protagonizar a campanha.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oRTjIc8uEiw

Nova marca corporativa

A Coca-Cola Brasil apresenta sua nova marca corporativa. O Brasil inovou em 2004 com a criação da marca que incluía o nome do país e toques em verde e amarelo. Globalmente, a empresa decidiu sistematizar este modelo para os mais de 200 países onde atua. No novo padrão, destacam-se o vermelho de Coca-Cola e o nome do país em cinza. Assim, a mesma identidade visual poderá ser usada para qualquer área da empresa e para identificar o Sistema Coca-Cola com os fabricantes locais de cada país. A nova marca chegará ao mercado no dia 5 de agosto, na campanha “Cada garrafa tem uma história”. (Clique nas imagens para conferir)

Internet no Orelhão

2011-07-26T07:50:00.001-07:00

Oi pretende oferecer banda larga sem fio gratuita

Os orelhões ou telefones públicos, muito mais usados na década de 90, antes da popularização do celular, poderão ser plataforma para conexão gratuita à internet sem fio. A ideia faz parte de um projeto da Oi, que pretende oferecer banda larga por esta via de forma gradativa em todo o país.

A gratuidade do serviço será possível se houver patrocínio para os novos equipamentos. Caso a meta não seja atingida, serão vendidos cartões com senhas de acesso. Com isso, pedestres detentores de aparelhos que acessam Wi-Fi como smartphones, iPhones, notebooks e tablets poderiam se conectar sem pagar nada. A velocidade estipulada é o dobro da proposta pelo PNBL (Plano Nacional de Banda Larga), cerca de 2 Mbps.

A Oi é a proprietária de 824 mil orelhões, do total de 1,1 milhão espalhados pelo Brasil. Apesar da diminuição da utilização dos aparelhos, eles possuem função logística interessante, pois através de um par de fios metálicos são conectados a uma central telefônica.

A Tele firmou contrato com a Populus Propaganda e Marketing Ltda., comandada por Mayra Fonseca Couto Souza Carmo, filha do ex-deputado federal Paulo Heslander (PTB-MG), para viabilizar o projeto gratuito. No entanto, a Populus ficaria responsável pela publicidade nas novas cabines, que pagaria pelo uso da infraestrutura.

Com informações da Folha de São Paulo

Você já imaginou um carro com janela touchscreen? A Toyota já!

2011-07-21T14:06:00.000-07:00

Um automóvel com “Janela para o Mundo” (Window to the World) através de uma tela touchscreen é testado pela Toyota Europa, em parceria com profissionais do Copenhagen Institute of Interaction Design (CIID).
Engenheiros e designers realizam estudo para permitir que a superfície interaja com o ambiente externo, reproduza informações e até amplie simples movimentos com os dedos.
O sistema é direcionado às crianças e conta com indicação de nomes de objetos, como casa, árvore e o que for apontado. Além disso, possui projeção de dados como a distância percorrida.
A ampliação é feita como em um tablet. Pelo movimento dos dedos, amplia-se a visão. Ainda não há data definida para que a tecnologia chegue, enfim, até o público.
Fonte: Redação Adnews
Assista o vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=dl9eqdZpvJU&feature=player_embedded

Twitter pode ter games em breve

2011-07-08T07:13:00.001-07:00

De olho nos games

O Twitter deve implantar mais novidades em breve. Além de alterar seu layout para facilitar comentários de um contato para outro, a rede de microblogs pode estar prestes a adotar aplicativos diretamente na timeline, o que daria fôlego para a implantação de games no site.

Para tornar claras as intenções do CEO Dick Costolo, uma fonte do New York Post explicou: "pense no Zynga para Twitter." No que uma porta-voz da companhia respondeu: "nunca falamos sobre um produto até que ele seja lançado." Ou seja, o projeto está em andamento, mas não pode ser comentado ainda.

O Twitter recentemente comprou desenvolvedoras de aplicativos famosos, como o TweetDeck e o Tweetie. Além disso, a companhia tem trabalhado em opções de formatos publicitários e a adoção dos games seria mais uma opção para fazer dinheiro com seu serviço.

Fonte:Redação Adnews

"PlayStation Phone" chega ao Brasil no segundo semestre

2011-06-16T04:57:00.000-07:00

No Brasil em breve

A Sony Ericsson apresentou nesta quarta-feira, 14, durante coletiva de imprensa realizada em São Paulo, sua nova geração de smartphones Xperia. Entre os lançamentos, os convidados puderam conferir o tão esperado Xperia Play, primeiro celular do mundo com o certificado PlayStation.

Previsto para chegar ao Brasil ainda no segundo semestre, o Xperia Play oferece a funcionalidade de um smartphone aliada à experiência em games até então inédita em um aparelho do tipo. Com o mais atual sistema operacional Android 2.3 (Gingerbread), o novo aparelho oferece recursos como gráficos em alta qualidade e controles dedicados para jogos.

“Este lançamento não teria sido possível sem a colaboração da Sony Computer Entertainment. O compromisso das empresas envolvidas é mais uma demonstração de que o Xperia Play irá superar as expectativas dos consumidores do mundo inteiro”, diz Magnus Anseklev, presidente da Sony Ericsson no Brasil.

Além da parceria com a Sony, a Sony Ericsson se uniu aos principais desenvolvedores de games para entregar jogos. Essa parceria inclui empresas como a EA (Eletronic Arts), Gameloft, Glu Mobile, Unity Technologies, Havok, Handygames e Digital Chocolate.

Com display multitoque de 4”, o Xperia Play possui controle deslizante e traz os mesmos botões do PlayStation - quatro botões de ação, marcados com a iconografia clássica – dois botões L/R nos cantos superiores, um direcional digital e dois direcionais analógicos com superfície sensível ao toque. O processador Snapdragon de 1Ghz aliado a um chip Adreno 205 de vídeo dedicado de alto poder de processamento, oferece boa jogabilidade, a 60 quadros por segundo, com gráficos fluídos e respostas instantâneas.

O novo aparelho virá com sete jogos embarcados e mais de 80 títulos para download via Android Market. Oferecerá também a função multiplayer para alguns jogos como o FIFA 2010 e o Asphalt 6. Para estes títulos será possível jogar contra outra pessoa que também tenha um Xperia Play.

Globo tenta boicotar teles na TV paga

2011-06-15T07:41:00.000-07:00

Globo seria contra o projeto

A aprovação do Projeto de Lei da Câmara 116 (antigo PL 29) estaria sofrendo boicote por parte da Globo, dona da maior programadora de TV por assinatura do país. De acordo com reportagem de Julio Wiziack para a Folha de S.Paulo, a empresa foi acusada pelas teles de tentar barrar a aprovação do projeto, que abre o mercado com a retirada das restrições ao capital estrangeiro.

Caso o PLC 116 siga adiante, a Globosat poderia ganhar novos concorrentes, já que as operadoras de telefonia teriam possibilidade de se associar a emissoras para formar uma nova programadora. Ao jornal, o vice-presidente de relações institucionais das Organizações Globo, Evandro Guimarães, negou o movimento e disse que a empresa apoia "a aprovação do projeto tal como se encontra no Senado".

A empresa enviou uma carta ao líder do governo no Senado, Romero Jucá (PMDB-RR), em que afirma concordar com o texto, desde que "haja compromisso da liderança de que não haverá vetos do Executivo, que de qualquer forma possam mutilá-lo, provocando desequilíbrio nas relações entre produtores e distribuidores de conteúdo".

Record no páreo

A Folha afirma que a emissora de Edir Macedo tendou fechar parceria com a Oi, com a possibilidade de se construir uma sede conjunta entre as duas empresas. A ideia era unir esforços para criar uma programadora e atuar no setor.

Mas um dos sócios da tele se colocou contra o negócio. Uma fonte do jornal disse que, não fosse o entrave, a operadora provavelmente já estaria associada a alguma emissora.

Enquanto a Oi se interessa apenas pela distribuição de conteúdo, a Telefónica pensa em produzir seu próprio para colocar em prática um modelo de programadora. Caso o projeto ganhe sequência, porém, ele será aplicado a longo prazo.

Abertura de mercado

No começo do mês, a Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) se antecipou ao PLC 116 e aprovou, por conta própria, regras que permitem às teles oferecer serviços de TV paga (veja aqui).

Um dos questionamentos referentes à atitude da agência é a facilidade com que as teles poderão adquirir uma outorga, a partir de agora. Bastará solicitar uma autorização e pagar a taxa de R$ 9 mil. Antigamente, era necessário esperar até que houvesse uma licitação (a última aconteceu nos anos 2000) e os valores praticados eram milionários.

Essa situação levou algumas emissoras a dizer que acionariam a Justiça, pois consideram que seus ativos (as licenças) foram desvalorizados. Quanto a isso, a Anatel garantiu que o baixo valor será compensado por investimento que as teles serão obrigadas a fazer na infraestrutura das redes.

fonte:Redação Adnews

31 de Maio Dia Mundial sem Tabaco

2011-06-01T09:21:00.000-07:00

Cigarro pode matar 8 milhões até 2030.

Saia dessa estatística, PARE DE FUMAR!

Universal faz proposta irrecusável ao SBT, diz colunista

2011-05-17T08:01:00.000-07:00

A Igreja Universal formalizou ao SBT uma proposta para comprar a madrugada da emissora. A oferta oficial foi feita na última sexta-feira, 14, de acordo com o colunista do UOL Flávio Ricco.

Ricco conversou com uma pessoa próxima à negociação, que afirmou: a proposta é irrecusável. Seria mais do que os quase R$ 18 milhões oferecidos pela igreja Mundial do Poder de Deus, de Valdomiro Santiago, em fevereiro deste ano (relembre).

O próprio Santiago estaria, segundo o colunista, arrecadando contribuições individuais de R$ 100 "para uma ‘grande obra’, que ele não fala abertamente, mas é a pretensão de comprar o horário do SBT".

A Record seria grande beneficiária em uma eventual compra de espaço pela Universal no SBT, pois com isso o bispo Edir Macedo poderia reduzir o tempo que a entidade tem atualmente em sua emissora.

O SBT é dono de uma das audiências mais altas durante a madrugada e consegue isso justamente por ser um dos canais que não possui programação religiosa. Essa transferência da Universal para uma emissora tão poderosa quanto a que a abriga atualmente poderia dar uma guinada nos números da Record

fonte: Adnews.

2011-04-28T05:30:00.000-07:00

O Banco do Brasil abriu seu processo licitatório na segunda-feira da semana passada, quando colocou na mesa o edital que decidirá quais agências levarão a conta de R$ 420 milhões - atualmente atendida por Artplan e Master. Três empresas serão escolhidas para cuidar da imagem do banco por um ano e a verba será dividida entre elas.
De acordo com reportagem de Alexandre Zaghi Lemos para o Meio&Mensagem, 21 agências entraram na disputa. São elas: Agência3, Agnelo Pacheco, Arcos, Artplan, Babel, Contexto, Giacometti, Giovani Draftfcb, Heads, Ideia 3, Lay Out, Lew’LaraTBWA, Matisse, Master, Ogilvy, Paim, Perfil, Propeg, Quê Comunicação, Salles Chemistri e Z Mais.Cada empresa sugeriu um slogan novo para o BB. Por causa da lei vigente, não é possível saber quem criou cada frase, mas as ideias são estas: “Você pode”, “Resultado para todos nós”, “Todo mundo que ser do Brasil”, “Banco de grandes brasileiros”, “O Banco que dá valor para mim”, “Como o sol, todo seu”, “O melhor Banco do Brasil para os brasileiros”, “Sim para você, sim para o Brasil”, “Mova o mundo com o Banco do Brasil”, “Nossa causa é você”, “O melhor banco do mundo é seu”, “Este é um banco para mim”, “Conte com o Banco do Brasil e conquiste”, “É diferente. É todo seu”, “O mais Brasil dos bancos”, “O banco de todos os brasileiros”, “Mais seu, mais Brasil”, “Para cada brasileiro, um Banco do Brasil”, “É seu. É do Brasil. É do mundo”, “Isso é Brasil. Isso é todo seu” e “Banco do Brasil, um banco em movimento”
Fonte: Adnews

Ratinho investe em compra coletiva para a classe C

2011-04-28T05:27:00.000-07:00

Mais um site de compras coletivas vira notícia no mercado, mas desta vez com diferenciais: foco na classe C e tendo como investidor o popular apresentador do SBT, Carlos Massa, o Ratinho.

Dono de afiliadas da emissora de Silvio Santos, Ratinho direciona agora investimentos para a internet de forma a aproveitar o boom do segmento. Segundo informa Keila Jimenez na Folha de S.Paulodesta quarta-feira, o apresentador vai apostar em um site de compras coletivas com prática variada de descontos.

Chamado de Agrupe, o site foi criado há um ano por estudantes da USP - Universidade de São Paulo- , e provavelmente tenha foco voltado para a Classe C, faixa que responde por mais de 50% do público do apresentador.

O negócio deve ser anunciado nesta quarta-feira e terá como apoio a participação de Ratinho em campanhas e merchandisings.

Fonte: Redação Adnews

Brasil tem 03 propagandas mais influentes da década

2011-03-21T20:05:00.000-07:00

A The One Club divulgou uma lista com as campanhas digitais mais criativas e influentes da década. O ranking é composto por peças que já passaram pelo crivo da organização, e três agências brasileiras estavam entre as 75 indicadas.

A AgênciaClick apareceu com ‘Shaking’, criado para a General Motors; a AlmapBBDO veio com ‘Map’, para a Audi; e a DM9DDB foi contemplada com ‘Run’, desenvolvido para a Companhia Athletica.

Outra agência com sangue brasileiro esteve presente na lista, a Pereira & O’Dell, comandada pelo diretor de criação e cofundador PJ Pereira. A peça contemplada foi ‘Go Miniman Go!’, para a LEGO.

Os melhores

Um júri composto por quase 100 criativos escolheu entre trabalhos de até dez anos atrás. Quem ficou com o topo do ranking foi a Crispin Porter Bogusky, com o ‘Subservient Chicken’, criado para o Burger King em 2005.

O top 10 segue com ‘The Hire’, da Fallon para a BMW em 2002/2003, ‘Nike Plus’, da R/GA para a Nike em 2007, ‘Uniqlock’, da Projector para a Uniqlo em 2008, ‘Whopper Sacrifice’, da CP B para o Burger King em 2009, ‘Chalkbot’, da Wieden Kennedy para a LiveStrong Foundation em 2010, ‘Dream Kitchens’, da Forsman & Bodenfors para a IKEA em 2006, ‘Eco Drive’, da AKQA para a Fiat em 2009, ‘HBO Voyeur’, da BBDO para a HBO em 2008 e ‘Dove Evolution’, da Ogilvy para a Dove em 2007.

Veja a lista completa aqui

Fonte: Adnews.

"Mulheres evoluídas" é a maior campanha da Bombril

2011-03-10T19:32:00.000-08:00

No mês em que é comemorado o Dia Internacional da Mulher, a Bombril coloca no ar sua nova campanha, intitulada "Mulheres evoluídas". Sob o mote “Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres”, a campanha assinada pela DPZ, marca o início de uma nova fase na comunicação da empresa. Cerca de R$ 40 milhões foram investidos na campanha de quatro filmes, anúncios em mídia impressa e uma forte ação na Internet.

Pela primeira vez nos últimos 33 anos, Carlos Moreno não protagonizará os filmes e anúncios, cedendo, temporariamente, sua bancada para três mulheres: as atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi. Com isso, a marca tem o objetivo bem definido de colocá-las como protagonistas da história, valorizando estas que foram as responsáveis pela evolução da empresa e propiciando uma comunicação de mulher para mulher.

Nos filmes da campanha, as atrizes satirizam os homens e enaltecem os produtos da empresa, mostrando a diversidade do portfólio oferecido pela Bombril, que vai muito além da esponja de aço, abrangendo 28 marcas, como Tanto, Mon Bijou, Limpol, Pinho Bril, Sapólio Radium, Pratice e Lysoform, entre seus mais de 400 itens.

“Está é a maior campanha publicitária da Bombril, que quer se firmar como maior e melhor empresa de solução em limpeza doméstica do Brasil. Queremos reforçar que a Bombril é muito mais que esponja de aço. Queremos que as brasileiras vejam a Bombril como a marca que evoluiu com a mulher.”, ressalta Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.

Campanha onlineA campanha online da Bombril parte de uma proposta inusitada da REPENSE. Com o lançamento da Plataforma AME – Associação das Mulheres Evoluídas, a marca amplia sua presença na web com uma comunicação irreverente para as mulheres, através do site www.mulheresevoluidas.com.br.

“A Bombril tem uma forte ligação com a mulher brasileira e foi criada uma campanha que fala da evolução delas e de toda linha de produto. Utilizando a interação que o digital permite, criamos uma plataforma de comunicação com forte envolvimento nas redes sociais: a AME - Associação das Mulheres Evoluídas, que terá todas as ferramentas necessárias para ajudar o homem delas a evoluir também. Afinal, ‘Quem ama adestra’,” diz Otavio Dias, presidente da REPENSE.

Uma das interações disponíveis no site são os vídeos “O Homem Como Deveria Ser”, em que eles executam tarefas como, por exemplo, lavar louça. Com essa ferramenta, a consumidora poderá personalizar os vídeos disponíveis com o rosto de seu marido ou namorado e enviar para as amigas ou compartilhar nas redes sociais.

Fonte:Adnews

Nissan é obrigada a tirar do ar filme com rappers

2011-03-03T08:15:00.000-08:00

Em carta enviada à imprensa, a Nissan confirmou que irá retirar seu comercial "Nissan Tiida Rappers" do ar. A peça criada pela LewLara/TBWA, que fazia comparação entre um veículo da marca e um da Ford, não aparecerá nem mesmo nos canais da Nissan na internet.

Veja o comunicado na íntegra:

"A Nissan do Brasil informa que acatando a solicitação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) o comercial “Nissan Tiida Rappers” será retirado do ar, assim como a divulgação do mesmo em seus canais oficiais na internet.

Lançado no último final de semana (25 de fevereiro), o comercial do Nissan Tiida teve mais de 313 mil visualizações pela internet, em diversos endereços, em menos de cinco dias."

Fonte: ADNEWS

FACEBOOK AGORA PERMITE VÍDEO NO PERFIL

2011-02-18T06:18:00.001-08:00

"Fotos são legais. Mas vídeos são muito mais legais". Essa é a definição que o Flip Singapore faz do recurso que acabou de lançar para o Facebook. O aplicativo permite que o usuário troque a imagem estática que carrega no perfil por um vídeo sonorizado.

O Flip Video Singapore funciona de maneira bem simples. Para colocar o vídeo, basta acessar a fan page da empresa, selecionar o navegador que está usando e fazer upload do vídeo que deseja ver no perfil.
Há também a possibilidade de se gravar na hora com a câmera do computador e enviar o filme (de até 10mb) por e-mail para a empresa, que o posta para o usuário.
Em versão beta, o Flip Video está disponível para usuários e proprietários de fan pages, mas estes últimos precisam enviar um e-mail para a empresa para habilitar o recurso.

Dica do Blue Bus

Fonte:ADNEWS

2011-02-18T06:17:00.000-08:00

"Fotos são legais. Mas vídeos são muito mais legais". Essa é a definição que o Flip Singapore faz do recurso que acabou de lançar para o Facebook. O aplicativo permite que o usuário troque a imagem estática que carrega no perfil por um vídeo sonorizado.

O Flip Video Singapore funciona de maneira bem simples. Para colocar o vídeo, basta acessar a fan page da empresa, selecionar o navegador que está usando e fazer upload do vídeo que deseja ver no perfil.
Há também a possibilidade de se gravar na hora com a câmera do computador e enviar o filme (de até 10mb) por e-mail para a empresa, que o posta para o usuário.
Em versão beta, o Flip Video está disponível para usuários e proprietários de fan pages, mas estes últimos precisam enviar um e-mail para a empresa para habilitar o recurso.

Dica do Blue Bus

Fonte:ADNEWS

Facebook vai transformar comentário em propaganda

2011-02-01T04:41:00.000-08:00

Quando se fala de marketing em redes sociais, o que as empresas mais desejam é ver os próprios clientes fazendo propaganda dos serviços que oferecem. Isso irá se tornar realidade em breve no Facebook, que lançará um recurso para fazer exatamente isso, transformar comentários em publicidade. A informação é do IDGNow!
O serviço foi batizado de "Sponsered Stories" e funciona com a coleta de opiniões sobre determinado produto ou marca para posteriormente convertê-las em divulgação. O que for usado pelo Sponsored só será mostrado aos contatos de quem escreveu, então será algo como amigos contando a amigos o quanto gostaram daquilo.
A novidade será exibida ao lado direito do Facebook, onde ficam localizados os anúncios. O Facebook usou o Places (ainda inédito no Brasil) para mostrar como o produto pode ser usado: um cliente entra na Starbucks e anuncia que chegou ao local, fato que passa a fazer parte do anúncio da rede. Se outros usuários "curtirem" ou comentarem, também participam da propaganda – tudo acompanhado por seus contatos na rede.
Fonte: ADNEWS

Nestlé lança campanha para comemorar 90 anos de Brasil

2011-01-05T05:47:00.000-08:00

A Nestlé Brasil firmou um acordo inédito com o cantor Roberto Carlos para adotar a música “Emoções” como trilha sonora da campanha lançada para comemorar os 90 anos da empresa no País. É a primeira vez que a canção é utilizada em peças publicitárias desde que foi criada, no início da década de 80.

A campanha de lançamento, intitulada “Retrospectiva”, que teve início no último sábado, dia 1º de janeiro, mostra várias das emoções que a Nestlé viveu com o País ao longo destas nove décadas. No comercial para TV, veiculado em versões de 90”, 60” e 30”, são exibidas imagens emblemáticas dos últimos 90 anos: fatos históricos, personalidades, conquistas esportivas e trechos de comerciais memoráveis da companhia. Na mídia impressa, as peças publicitárias também mostram um panorama histórico, dividido em três temas: esportes, sustentabilidade e desenvolvimento do País. Na internet, a campanha inclui o site ações interativas, aplicativos e perfis nas redes sociais Facebook e Twitter.

Esta será a primeira de inúmeras ações que a Nestlé realizará ao longo de 2011 para comemorar os 90 anos de Brasil, entre campanhas publicitárias, promoções, eventos e ações de ativação. O tema também pontuará a comunicação de todos os seus produtos.

A campanha “Retrospectiva” foi desenvolvida pela SEMPARAR Comunicações e a produção do comercial ficou a cargo da Spray Filmes.

fonte: ADNEWS

Marca "Rio 2016" gera polêmica na internet

2011-01-04T03:12:00.000-08:00

A Praia de Copacabana foi o palco para o lançamento da marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016, na sexta-feira, dia 31 de dezembro. A maior comemoração popular da passagem de ano do planeta reuniu cerca de dois milhões de pessoas.

"A marca dos Jogos Rio 2016 transmite paixão e transformação. A paixão de todos nós cariocas e brasileiros pelo esporte e pela celebração. E a transformação que os Jogos já estão trazendo para o Rio e para o Brasil", afirmou Carlos Arthur Nuzman, presidente do Comitê Organizador Rio 2016, destacando que a marca foi concebida como uma escultura, permitindo sua aplicação também em três dimensões.

A criação coube à agência de design carioca Tátil, selecionada entre oito finalistas, depois de um processo de cinco meses, que contou, em seu início, com a participação de 139 agências. A marca foi apresentada ao público em quatro telões na areia de Copacabana: um LED gigante de 154m² e três infláveis, posicionados ao longo da orla.

Mas houve quem desconfiasse que a marca tenha sido copiada. Pouco tempo depois do lançamento, surgiram na internet – principalmente pelo Twitter – indícios de plágio sobre o a logomarca da Telluride Foundation, instituição filantrópica norte-americana.

Outras pessoas consideraram a imagem das Olimpíadas muito parecida com o quadro "A Dança", de Henri Matisse. O idealizador do desenho, Fred Gelli, afirmou ao jornal Folha de S.Paulo que tanto o Comitê Organizador Rio 2016 quanto o Comitê Olímpico Internacional (COI) se precaveram para evitar essa situação: "O Comitê Rio-2016 e o COI realizaram extensa busca mundial de marcas que tivessem elementos presentes na marca da Rio 2016. E avaliaram que as marcas encontradas não apresentavam conflito com a dos Jogos".

Com informações do Comitê Olímpico Brasileiro

Fonte: Adnews

CAMPANHA " FAÇA DA SOLIDARIEDADE UM HÁBITO"

2010-11-26T07:15:00.000-08:00

Marcio Fritzen, da DM9DDB SP, criou a peça vencedora do concurso lançado pela Cemusa, que apóia o YoungLions Brasil, um programa de formação profissional voltado para o mercado publicitário.

A proposta era criar uma solução de comunicação para o Viva Rio que estimulasse a transformação do sentimento de solidariedade natural do brasileiro em ação voluntária, levando-o a se comprometer com causas que buscam melhorar a vida da comunidade.

Mais de 20 trabalhos foram inscritos e o ganhador ganhou uma viagem para participar do Festival de Cannes com tudo pago.

Vejam aqui a peça ganhadora, veiculada em agosto no Rio de Janeiro. No abrigo, o autor, Marcio Fritzen.

BBB 11 terá "até porrada", diz Boninho

2010-11-25T05:31:00.000-08:00

A disputa pelo prêmio do próximo "Big Brother Brasil" será mais liberal quanto às regras que os participantes terão de seguir durante o confinamento. "Vai valer tudo, até porrada", declarou Boninho em seu Twitter, quando perguntado se seria proibido "bofetadas" no programa.

O diretor do BBB também disse que "acabou o ICE no BBB, esse ano TUDO vai ser diferente". "Chega de bebida de criança", declarou. De acordo com o colunista do R7 Daniel Castro, a casa do ano que vem contará com um bar, no qual os confinados poderão inclusive fazer mistura de bebidas, como vodca com energético ou guaraná.

Boninho ainda declarou que a Globo é a "melhor do mundo em reality", quando provocado por um seguidor que afirmou que A Fazenda, da Record, "copia" seu programa.

Fonte:Redação Adnews

Os 60 anos da TV na voz da propaganda

2010-09-27T06:49:00.000-07:00

A cena era em preto e branco e nem sempre nítida. Isso sem falar nos chiados e ruídos no material que era improvisado e virava comercial de TV. Era um formato bem diferente: acompanhava a necessidade de uma sociedade de décadas atrás que ainda se acostumava com a novidade da televisão. No mês em que o meio de comunicação mais popular do Brasil completa 60 anos, no Adnews, quem conta a história é a “financiadora” propaganda.

Quando Assis Chateaubriand trouxe dos EUA os primeiros televisores, os recursos eram parcos e a audiência pouco significativa. Contam os registros que apenas 200 aparelhos foram espalhados por São Paulo em pontos estratégicos para mostrar a novidade, sempre recheada de improvisos e imprevistos. Mesmo assim, houve quem apostasse no projeto logo no início. “Meu avô era o presidente da Sul América, quem decidiu dar o patrocínio”, conta Patrick de Larragoiti Lucas, presidente do Conselho de Administração da SulAmérica Seguros e Previdência. Ele é trineto de Dom Joaquim Sanches de Larragoiti, fundador da então Sul América Companhia Nacional de Seguros de Vida e neto de Antônio Larragoiti Júnior, presidente da empresa na época - uma das quatro que financiaram a vinda da televisão para o Brasil, além de Moinho Santista, Cervejaria Antarctica e Laminação Nacional de Metais.

Larragoiti Júnior era casado com a poetisa Rosalina Coelho Lisboa Larragoiti, a madrinha da TV brasileira. “Eles eram bastante amigos do Chateaubriand”, comenta Larragoiti Lucas. Ter investido na TV em meio à desconfiança da novidade é um fato bem lembrado por ele: “é uma iniciativa da qual a SulAmérica se orgulha muito de ter participado. Foi inovadora, uma aposta no futuro”.

A propaganda, no começo, caminhava lado a lado com a programação da TV que, por sua vez, ainda se baseava no rádio. Segundo o diretor corporativo da ESPM, Emmanuel Publio Dias, “a TV em tudo foi herdeira do rádio, e a propaganda também. Jingles, depoimentos, testemunhais... Era quase uma transfusão”. O próprio modelo de conteúdo patrocinado, marca registrada da mídia anterior, passou para a TV, de acordo com Dias. Um dos exemplos dessa interação é o Repórter Esso, marco na comunicação do país e que foi, segundo Dias, o primeiro conteúdo patrocinado da televisão. “A TV só começou a criar algumas formas com o surgimento da Globo”, explica

Em 1951, o Brasil passou a adotar os moldes americanos de publicidade pelas mãos das agências J.W.Thompson (hoje JWT) e McCann Erickson (W/McCann). “A propaganda brasileira deve muito à TV”, conta Washington Olivetto, chairman da W/McCann. “Minha infância pega o inicio da propaganda brasileira já criativa”, lembra ele, que completa dizendo que a TV e a propaganda se misturam: “por ter patamares e por ter qualidades bastante altos, a propaganda, na verdade, entra no contexto televisivo”.
No começo, a televisão era tão ligada à publicidade que os programas chegavam a se confundir com os anúncios. Dias comenta que, entre as décadas de 1960 e 1970, “o conteúdo era tão bom que os comerciais competiam com a TV. E para que os comerciais fossem veiculados tinham que ser muito bons”. Isso, segundo ele, “forçou a propaganda [brasileira] a ser uma das melhores do mundo”, fato comprovado pela ascensão do país em Cannes naquela época.
“Você sai de uma propaganda, no inicio, que era feita dentro das emissoras. E o Brasil atinge seu auge criativo em 1970 e 1980, quando figura entre as melhores do mundo”, diz Olivetto. “Mas é um ciclo que se fecha, e não é só no Brasil que isso acontece, agora está todo mundo em busca de uma revitalização criativa, e isso vai acontecer”, comenta o publicitário em referência ao que chamou de “momento de baixa qualidade criativa” que, segundo ele, representa o momento atual - mas que não é uma tendência. “Hoje o que está acontecendo é que você tem muita coisa na forma para esconder a falta de conteúdo”, explica.

Olivetto comenta que o modelo de 30 segundos, adotado atualmente, não deveria ser visto como um impedimento à criatividade. “A disciplina negocial da grade não atrapalha em nada a quem tem talento”, afirma. “No fundo, a história de que a grade é impedimento é uma desculpa para quem não tem talento.”

Mas, se em 1950, quatro empresas foram responsáveis pela entrada de uma tecnologia no país, esse modelo de patrocínio seria possível nos dias de hoje? “Certamente”, diz Larragoiti Lucas, “mas me parece difícil o lançamento de uma tecnologia tão inovadora quanto a televisão”. “A TV tem uma história maravilhosa. É o veículo mais poderoso e possui um papel fundamental”, afirma Dias. “É quase um estado cultural.”

Sessenta anos depois, a TV se alinha com a internet numa era em que, segundo Dias, “os meios se definem mais pelo conteúdo do que pelo suporte”. “E só agora você tem tecnologia para isso”, diz ele, que finaliza: “rádio na TV, jornal na internet, TV no celular, revista na TV, jornal no iPad. Hoje importa é o conteúdo”.

E no futuro, o que nos aguarda? “O que vai acontecer é todos os veículos se interligarem”, sentencia Olivetto.

Fonte: Adnews por Leonardo Pereira e Marcelo Gripa. Colaborou Nathália Carvalho

CAMPANHA PUBLICITÁRIA CITYBANK - REFLITA

2010-09-24T06:11:00.000-07:00

Crie filhos em vez de herdeiros.
Dinheiro só chama dinheiro, não chama para um cineminha, nem para tomar um sorvete.
Não deixe que o trabalho sobre sua mesa tampe a vista da janela.
Não é justo fazer declarações anuais ao Fisco e nenhuma para quem você ama.
Para cada almoço de negócios, faça um jantar à luz de velas.
Por que as semanas demoram tanto e os anos passam tão rapidinho? Quantas reuniões foram mesmo esta semana? Reúna os amigos.
Trabalhe, trabalhe, trabalhe. Mas não se esqueça, vírgulas significam pausas… e quem sabe assim você seja promovido a melhor pai do mundo!
Você pode dar uma festa sem dinheiro. Mas não sem amigos.

10 slogans toscos além de Tiririca

2010-09-20T08:18:00.000-07:00

Se na propaganda um bom slogan faz a diferença, porque não seria assim na campanha eleitoral? Com esse lema, candidatos se valem de piada, trocadilhos e recursos de linguagem para brincar com a proposta política.Liderada pelo palhaço Tirica e seu já famoso slogan "Pior do que tá não fica". a propaganda política tem sido marcada por outros slogans esdrúxulos. Longe dos holofotes direcionados aos principais candidatos, a maioria chama atenção para atrair.Abaixo, confira lista com dez slogans, levantados pelo jornal Folha de S.Paulo (disponível somente para assinantes), que mexem com o smais variados sentidos ao buscar votos:

"Não seja morto, seja vivo. Vim buscar seu voto, não você". Representante do PR-DF, Ana Cristina Neves é conhecida como a "Gordinha do Rabecão" e busca ser deputada distrital.

"Uma puta deputada". Candidata a deputada Federal, Gabriela Leite foi prostituta entre as décadas de 70 e 90 e pede votos pelo PV-RJ.

"Vote com prazer. 19...69". Outro apelo sexual, o slogan é de Cameron Brasil, candidata a deputada federal pelo PTN-SP.

"Valdeir Do Gesso, construindo com você". Valdeir, candidato a deputado distrital pelo PT do B-DF.

"Agulhando a corrupção por você". Ronaldo Esper, candidato a deputado federal pelo PTC-SP.

"Não vote em branco, vote no preto". Paulo Perninha, candidato a deputado estadual pelo PHS -RN

"Bota um legal na Câmara Federal". Mariana Marques, candidata a deputada federal pelo PDT-SC, defensora da legalização da maconha.

"Um a mais tanto faz". Na linha de Tiririca, essa é a aposta do Palhaço Duda Show, candidato a deputado federal pelo PTC-SP

"Plante essa ideia, Cebolinha Assembleia". José Cornélio de Oliveira Jr, ou Cebolinha, candidato a deputado estadual pelo PV-AC em prol da sustentabilidade.

"Não vote em branco, vote em Neguin", candidato a deputado distrital pelo PRTB-DF

Pela 11ª vez, Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo

2010-09-16T07:38:00.000-07:00

O Interbrand divulgou na última quarta-feira (15) seu ranking anual com as 100 “Melhores Marcas Mundiais”. No topo há 11 anos (desde que começou o levantamento), a Coca-Cola foi avaliada em US$ 70,4 bilhões. E na sequência aparecem três empresas de tecnologia: IBM, Microsoft e Google – cujos valores de marca valem, respectivamente, US$ 64,7 bi, US$ 60,8 bi e US$ 43,5 bi.

O top 10 mistura mais empresas de tecnologia aos setores alimentício e de mídia. Depois do Google vem a GE (US$ 42,8 bi), seguida por McDonald’s (US$ 33,7 bi), Intel (US$ 32 bi), Nokia (US$ 29,4 bi), Disney (US$ 28,7 bi) e, por último, a HP, avaliada em US$ 26,8 bilhões.

Nenhuma empresa brasileira figura na lista, que também informa o quanto ganhou ou perdeu cada marca. Quem teve o salto mais alto entre 2009 e 2010 foi justamente uma empresa de tecnologia, a Apple, com crescimento de 37%. Steve Jobs foi seguido de perto pelo Google, que subiu 36%, e pela BlackBerry, com alta de 32%.

No quesito crescimento, o setor que destacou foi a internet, com três empresas no top 10 – além do Google entraram Amazon (23%) e Ebay (15%). Já a outra extremidade mostra a Harley Davidson como a que mais perdeu no último ano, a empresa teve decréscimo de 24% entre 2009 e 2010. Mas marcas que constam no topo em questão de valor de marca também aparecem entre as 10 que mais perderam, como Nokia (-15%) e GE (-10%).

As dez marcas mais valiosas:	As que mais ganharam:
Coca-Cola: US$ 70,4 bilhões	Apple	37%
IBM: US$ 64,7 bilhões	Google	36%
Microsoft: US$ 60,8 bilhões	BlackBerry	32%
Google: US$ 43,5 bilhões	J.P. Morgan	29%
GE: US$ 42,8 bilhões	Allianz	28%
McDonald´s: US$ 33,5 bilhões
Intel: US$ 32 bilhões	As que mais perderam:
Nokia: US$ 29,4 bilhões	Harley Davidson	-24%
Disney: US$ 28,7 bilhões	Toyota	-16%
HP: US$ 26,8 bilhões	Nokia	-15%
	Dell	-14%
	Citi	-13%

Fonte: Redação Adnews

PhotoBomb: A nova ferramenta do Photoshop [Paródia]

2010-09-09T08:45:00.000-07:00

“Photoshop CS5 faz até chorar, de emoção”. O tal do Content-Aware Fill demonstrado no vídeo causou comoção geral, descrença, 1 zilhão de retweets, e zaz.

O College Humor (sempre eles) demorou, mas tirou um sarro apresentando a sua própria ferramenta: Photoshop PhotoBomb.

É uma nova “função” do software da Adobe, voltada exclusivamente para você arruinar as fotos dos outros. Não fique por aí correndo risco de aparecer atrás de gente tirando foto e, de repente, nem ficar tão bom assim. Agora você pode selecionar o nível “qual escroto você vai ser”.
Certamente, mais uma ferramenta da qual o mundo não pode viver sem.

Fonte:http://www.brainstorm9.com.br/diversos/photoshop-cs5-faz-ate-chorar-de-emocao/

Campanha Mc Donalds (Batatinha quando nasce…)

2010-09-09T08:38:00.000-07:00

Da TBWA da Suiça para McDonald’s.

Veja os 10 virais com mais audiência da internet

2010-09-03T09:34:00.000-07:00

Há pouco mais de cinco anos, o Youtube foi terreno para a criação de um novo gênero de publicidade, o qual teve destaque entre os diversos vídeos já existentes, por conseguirem entreter o suficiente para ganharem divulgação por toda a internet.

São os chamados vídeos "virais", anúncios superdimensionados de TV, vídeos publicitários ou apenas simples comerciais de determinada marca, mas que conseguiram um marco: 100 milhões de visualizações até agora. A informação é do Advertising Age. Geralmente eles vêm sem qualquer exposição significativa na TV. É publicidade que consegue entreter. E faz pensar: quais são os vídeos virais mais assistidos de todos os tempos?

A pergunta foi direcionada à "Visible Measures", empresa de pesquisa e a resposta surpreendeu. A campanha viral número 1 é um "hit" esquecido, nem sempre presente no top 10 semanal do "Ad Ages Viral Chart", e não está relacionado a nenhuma grande marca ou agência criativa. Pelo contrário, é um vídeo divertido que sempre proporciona risadas.

O anunciante do viral número 1 de todos os tempos é a Blendtec, cuja série "Will It Blend" está presente na internet há quatro anos, acumulando 134,2 milhões de visualizações. O segredo? A marca descobriu o que funciona e não mudou mais. Cada um dos mais de 120 clipes originais tem a mesma música "kitsch", as mesmas tags, variações do mesmo truque e o mesmo responsável, o diretor executivo da Blendtec, Tom Dickson.

Além da Blendtec, Evian e Pepsi, a lista inclui duas campanhas da Old Spice (incluindo a recém-famosa "Your Man" Isaiah Mustafa), o projeto "Natal" da Microsoft, "Evolution" da Dove, o "Gymhana Two" da DC Shoes, e "T-Mobile Dance". Embora nossa lista pare no número 10, devemos menções honrosas à Nike, que detém o número 11 pela campanha "Write the Future", assim como os números 12 e 13 pelos recentes virais estrelando Kobe Bryant e Ronaldinho.

Assista:

http://www.youtube.com/watch?v=_yWyXJ1cvBM&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=VOsS-YjJrXM&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=VOsS-YjJrXM&feature=player_embedded#!
http://www.youtube.com/watch?v=Ox-BBmFouZ8&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=9pIBVUBhDR8&feature=player_embedded

ANIMAIS PICHADOS

2010-09-03T07:15:00.001-07:00

“Até onde vamos chegar antes de começar a respeitar o planeta?” Da Ogilvy, França, para WWF.

NOVO "LOST" CHEGA AO BRASIL

2010-08-30T07:26:00.001-07:00

Depois de disputada por vários canais pagos, a série ‘The Event’ (O Evento) chegará ao Brasil pelo Universal Channel. A trama já foi comparada ao Lost por causa do suspense, que envolve teorias da conspiração e acontecimento ligados à CIA.

‘The Event’ estreia nos Estados Unidos no dia 20 pela NBC e deve começar no Brasil em outubro, segundo a colunista Keila Jimenez, do Estadão.

Na série, Sean Walker (personagem de Jason Ritter) investiga o desaparecimento da noiva e acaba esbarrando em uma história mais complexa – que chega até à tentativa de assassinato do presidente americano, interpretado por Blair Underwood. Com vários questionamentos intrigantes, ‘The Event’ promete conquistar os aficionados por charadas.

Sucesso

Parecida ou não, a caminhada para tornar The Event tão bem sucedida quanto Lost será longa. No Brasil, a TV paga não conseguiu bons números com a série, mas ela se destacou mundialmente pela difusão sofrida com a internet. Com média de 7.747 telespectadores por episódio, o programa não aparece entre os 30 seriados mais vistos em 2009 - está atrás até de produtos já exibidos pela TV aberta, como ‘Os Normais’, da Globo, reapresentado pelo GNT.

Mas o sucesso na web forçou a Disney a inovar na transmissão do último episódio de Lost. O desfecho foi ao ar ao vivo em vários países simultaneamente e já estava disponível na internet com legendas em diversas línguas pouco tempo após a exibição. O Brasil, junto com outros 59 países, recebeu o episódio em 48h – geralmente espera-se até seis meses depois da exibição nos EUA.

Mesmo com tantas medidas inovadoras, não foi possível frear a pirataria e o episódio bateu recorde de downloads. Ele foi baixado por cerca de 1,5 milhão de internautas em todo o mundo, apenas 24 horas depois da exibição nos Estados Unidos.
FONTE: Redação Adnews

Ilusionismo

2010-07-30T11:36:00.001-07:00

O artista de rua Phausto Lima levitou em plena Rua dos Andradas, levando dezenas de pessoas

a se perguntarem como algo poderia acontecer diante de seus olhos sem ser notado.

A ação foi uma iniciativa da Propaganda Futebol Clube para as Faculdades Monteiro

Lobato sob o conceito: tem coisas que estão bem na sua frente e você não vê.

Marcos Eizerik, Diretor de Criação da PFC, a esclarece: “a ação tem muito em

comum com o Monteiro. Afinal, muitos conhecem o Complexo Educacional,

mas não sabem que também há uma faculdade ali”.

Água com sabor de doença

2010-07-28T08:30:00.001-07:00

Vending machine para vender ága suja em Nova Yorque. Campanha da UICEF para alertar para as doênças transmitidas em milhares de lares do mundo sem acesso a água tratada. as pessoas escolhiam entre os “tipos”: Malária, Tifo, Cólera…

Japão promete Copa de 2022 em holografia

2010-07-26T07:19:00.002-07:00

Transmissão em 3D é pouco. Para sediar a Copa do Mundo de 2022, o Japão mostrou à Fifa que é capaz não só de levar para a casa dos telespectadores um estádio todo em 3D, mas também retransmitir os jogos com tecnologia holográfica.

A holografia é uma técnica de registro que reproduz relevo e profundidade, em três dimensões, e dá a sensação de que o objeto ou a pessoa está presente, apesar de ser somente uma imagem. Esse método foi desenvolvido em 1948 pelo cientista húngaro Dennis Gabor, mas foi colocada em prática apenas nos anos 60, com o advento do laser.

Muito usada em filmes de ficção científica, a holografia pode estar mais próxima de fazer parte do cotidiano das pessoas, como invadir os jogos de futebol. O nome vem do grego holos (todo) e graphos (escrita), já que é considerado um método de registro integral.

Com informações do IDG Now!

Fonte:Redação Adnews

Diário de S.Paulo anuncia "novo jeito" de fazer jornalismo

2010-07-26T07:19:00.000-07:00

O jornal Diário de S.Paulo estreou no último domingo (25) sua reforma gráfica e de conteúdo. O impresso passou a circular em um novo formato, conhecido como "berliner" – uma espécie de tabloide alongado - e promete fazer "jornalismo impresso de um novo jeito". A informação é do Portal Imprensa.

O "novo jeito" de se fazer jornalismo a que o Diário se refere trata-se de uma promessa de revolução em que o jornal passa a atuar sob o conceito "pós-noticioso", com mais análise sobre os fatos ocorridos. A razão para as mudanças está ligada ao imediatismo com que os fatos são noticiados atualmente através da internet e fica evidenciada na campanha publicitária do jornal: "A gente não sabe como vai ser o futuro. Por isso, fizemos o jornal ideal para o presente."

A campanha contrapõe o slogan da Folha de S.Paulo, que diz ser o "jornal do futuro". Apesar da provocação, as propostas das duas publicações não se diferem tanto, já que a Folha, quando fez sua reforma, prometia "desenho novo e uma participação maior do leitor na internet" e mais espaço para opinião, com mais análises.

Com sua renovação, o Diário diz que deixa de seguir "a cartilha que regeu os jornais no século passado" e que a "simplicidade pautou" sua modificação.

Agora a publicação sai com letras maiores, mais imagens e gráficos, e textos enxugados. Isso porque o Diário entendeu que as pessoas precisam de uma leitura rápida, visto que o leitor já deve saber do que se trata.

Os cadernos também perderam as capas. Todas as editorias são identificadas por nomes (dia a dia, viva, esportes e mais ), com cores que ajudarão o leitor a identificar os temas nas 80 páginas da publicação. Aos domingos o jornal traz também o caderno especial Guia da Saúde, a revista Diário Dez e os classificados.

A mudança na internet foi diferente. As notícias tratadas no impresso serão amplificadas de acordo com a necessidade. E o leitor terá mais espaço, com a possibilidade de enviar seu próprio material – como vídeos, textos e fotos.
As informações são de Eduardo Neco
Fonte:Redação Adnews

Mega-Hiper-Super telão

2010-07-23T05:24:00.001-07:00

São 5,6 milhões de leds em 15.500 metros quadrados. Este é o tamanho do painel que a Bayer instalou no seu prédio em Leverkusen, Alemanha.

Lula chora em entrevista exclusiva à Record

2010-07-22T07:20:00.000-07:00

Luiz Inácio Lula da Silva foi destaque no jornalismo da Record na noite desta quarta-feira. Em entrevista exclusiva a repórter Adriana Araújo, no Jornal da Record, o Presidente da República chorou e falou em tom de despedida.

"Acho que estou ficando velho", disse, depois de interromper a fala duas vezes por causa do choro. Lula se despede do cargo em pouco mais de cinco meses.

O presidente falou essencialmente sobre sua gestão. Preferiu não dar nota para o seu Governo, mas disse estar certo de que entregará um "outro Brasil" para seu sucessor. "Só vou fazer uma avaliação do governo depois de certo tempo."

Além disso, afirmou que lançará novos projetos e defendeu o técnico Luiz Felipe Scolari como novo técnico para a seleção brasileira de futebol. Ainda não há informações sobre o índice de audiência do noticiário.

Veja a entrevista: http://www.youtube.com/watch?v=d3sZkCYFOpE&feature=player_embedded

CAMPANHA PUBLICITÁRIA - “Não esqueça seus amigos”

2010-07-21T05:55:00.001-07:00

Campanha para Post-it da Profero, Londres.

Campanha Publicitária - Adolescentes são estúpidos

2010-07-21T05:52:00.001-07:00

A Irish Cancer Societe criou esta ação para aertar os adolescentes que eles são manipulados pela industria do tabaco. Uma cabine que remetia ao site http://teensarestupid.ie/. Numa cabine esfumaçada, um manequim representa os jovens aprisionados pelo cigarro. Pela Laughing Kookaburra Creative.

Cannes 2010 – Ganhadores internacionais em Outdoor – Prata – VII

2010-07-16T04:58:00.000-07:00

PT. PANASONIC GOBEL INDONESIA, NOSE HAIR TRIMMER ER-115, PT PERWANAL SAATCHI &SAATCHI Jakarta

Publicidade para APARADOR DE PÊLOS DO NARIZ....

Brahma deve mudar latas para a cor vermelha

2010-07-15T04:07:00.000-07:00

Por que a lata da Brahma é branca? Essa é a pergunta do teaser lançado no último dia 6 pela agência Africa, a mesma que criou o polêmico logotipo da Copa 2014.

Nos filmes, apresentados na televisão e também em virais disseminados pela web, um repórter vai às ruas e questiona as pessoas sobre a razão da coloração branca da latinha da Brahma, sendo que o logotipo é vermelho, o caminhão que transporta a cerveja é vermelho e a embalagem que protege as latinhas também é vermelho.

A ação antecede a mudança de cor pela qual a embalagem da Brahma deverá passar em breve. De branca, passa a ser vermelha.

No YouTube, além do filme que lançou o teaser, a marca tem postado diversos vídeos e intervenções do suposto repórter, que faz a pergunta repetidamente. No Twitter e no Facebook, a Brahma também faz alarde sobre o motivo da cor branca da latinha.

A marca não se pronuncia sobre a campanha, nem confirma oficialmente o novo visual da cerveja, mas antecipa que a revelação acontecerá no início da próxima semana. A mudança pode ser uma estratégia da Brahma para ter suas latas em destaque nas prateleiras, quando vistas ao lado das latas brancas de concorrentes.

Fonte: Cris Simon, de EXAME.com

Conar tira comercial da Bom Bril do ar

2010-07-15T04:03:00.000-07:00

14/07/2010

A campanha “Bom Bril dá de 1001 a zero nos inimigos da natureza" – que custou R$ 30 milhões – foi suspensa pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).

Na campanha em questão, o garoto propaganda da Bom Bril, Carlos Moreno, faz uma comparação entre a lã de aço da linha "eco" com as esponjas sintéticas verde e amarelo. Dizendo que o produto é mais "ecológico", ele argumenta que a lã de aço enferruja e desaparece na natureza, enquanto a esponja sintética leva anos para se decompor.

O diretor de marketing da Bom Bril, Marcos Scaldelai disse que embora a empresa tenha acatado à decisão do Conar, pretende recorrer. Para ele, a campanha não denigre a imagem das esponjas sintéticas. "Nós também fabricamos esponja sintética. Mas achamos que o consumidor tem que ter informação para poder escolher."

O Conar decidiu suspender a campanha depois de acolher os argumentos das concorrentes 3M e Bettanin – produtores de esponja sintética – que alegaram ter suas imagens afetadas pela campanha.

A decisão do Conselho não questiona o quão ecológico é o produto. A medida está relacionada apenas com a questão da imagem, que no caso dos fabricantes de esponja sintética, foi prejudicada.

Veja o vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=T8_e19PRBVU&feature=player_embedded

Não tão ecológico assim

Mas o produto não é novo. Informações publicadas pelo site CicloVivo, especializado em sustentabilidade e iniciativas em prol de um mundo mais ecológico, o Bom Bril eco é a mesma lã de aço já comercializada pela empresa, apenas com uma nova roupagem.

Segundo o site, a assessoria da Bom Bril chegou a admitir que a linha só ganhou a nomenclatura "eco" por ser distribuída apenas entre fornecedores com preocupações sustentáveis, sem, no entanto, especificar quais seriam essas atitudes e o quanto impactariam no meio ambiente.

Mas, para Scaldelai, a vantagem ecológica do produto é "indiscutível". "O assunto é verdadeiro. Qualquer estudo sobre esponja sintética mostra que ela leva mais de 100 anos para desaparecer", disse. "Sem falar que a esponja acumula bactérias."

Com informações da Folha de S.Paulo

Fonte:Redação Adnews

Cannes 2010 – Ganhadores internacionais em Outdoor – Prata – VI

2010-07-14T05:46:00.001-07:00

BOSE, NOISE-CANCELLING HEADPHONES,

Twitter vai vender seguidores

2010-07-13T09:04:00.000-07:00

Por mais que a ideia central do Twitter seja contar "o que está acontecendo", de nada vai adiantar se você não tiver pessoas para quem contar isso. Mas a falta de seguidores pode deixar de ser um obstáculo no microblog, que passará a "vender followers".

A ideia foi repercutida no blog All Things Digital, do The Wall Street Journal e, segundo Peter Kafka, que assina o post, fontes afirmam que o Twitter discute a possibilidade de se comercializar seguidores, a fim de promover perfis que paguem pelo serviço.

Ainda não há um nome para a novidade, mas já se tem uma ideia aproximada de como ela funcionaria. Os usuários dispostos a pagar teriam suas páginas destacadas para ganhar exposição. E é essa exposição que geraria mais seguidores ao perfil. Kafka diz que nem mesmo a companhia sabe ao certo se isso iria dar certo, mas já especula que o serviço poderia ser cobrado pela quantidade de seguidores adquiridos através dele.

E apesar de não confirmar a invenção, o Twitter não se preocupar em desmenti-la. "Eventualmente teremos tanto produtos patrocinados quanto comerciais. Os componentes desses dois tipos de produto ainda não foram determinados. Alguns estão sendo testados publicamente. Outros serão testados em breve. Alguns são apenas ideias que estamos levantando para ter um feedback", disse Sean Garrett, porta-voz do microblog.

Twitter ensina como ganhar dinheiro

Não é a primeira vez que o Twitter se empenha para ganhar dinheiro. O site já tem quatro anos de existência, mas somente em 2010 abriu as portas para a publicidade.

A primeira ação do site nesse sentido foi a criação do "Promoted Tweets". O serviço, que estreou em março, consiste na divulgação de marcas por meio de mensagens pagas.

Dentre os primeiros anunciantes que aderiram ao serviço estavam Best Buy, Red Bull, Sony, Starbucks e Virgin America.

A outra forma encontrada pelo microblog para colocar publicidade no site veio por meio dos Trending Topics – a lista de assuntos mais comentados. Essa iniciativa surgiu em junho e é ainda mais simples do que a anterior.

A ideia do "Promoted Trends" é inserir tópicos pagos dentre os assuntos mais comentados no microblog, e o primeiro que saiu era sobre o lançamento do filme "Toy Story 3".

Com esse serviço, a marca explora uma das partes de maior sucesso no microblog. De lá saem assuntos que posteriormente acabam ganhando a mídia, como no caso do "Cala Boca Galvao" e "Cala Boca Tadeo Schmidt".

Redação Adnew

Futebol com jeito de boxe

2010-07-13T08:58:00.000-07:00

Com o Brasil eliminado precocemente da Copa, as TVs deixaram de faturar R$ 20 milhões. Mas será que deixaram mesmo? Esse questionamento foi feito por Antonio Rosa Neto, presidente da agência Dainet, ex-superintendente comercial da Rede TV!, que justifica a reflexão citando os comerciais veiculados mesmo com a saída da Seleção do Mundial.
O valor, estimado por Rosa Neto, seria arrecadado caso o Brasil chegasse à final e as empresas pudessem festejar o título. No entanto, essa "perda" é "insignificante", pois as cotas de patrocínio das transmissões foram todas vendidas antecipadamente.
"Assim como em lutas de boxe, em que o concorrente pode ser eliminado no primeiro round,, os planos comerciais não podem ser cancelados, portanto, são exibidos completos, sem redução. Às vezes, a perda de algumas transmissões é compensada com novas veiculações, mas não é o caso da Copa", ilustrou.
A Globo, por exemplo, faturou R$ 486 milhões brutos somente com a venda de cotas para Coca-Cola, Itaú, Ambev, Olympikus, Oi e Fiat.
"Estimo que perto de R$ 20 milhões podem ser computados como perda, notadamente e em função dos anúncios comemorativos à vitória. Mas observe que não se referem aos planos de patrocínio, que nesse caso são veiculados sem perda de receita", disse.
As informações são de Daniel Castro, R7.
Fonte:Redação Adnews

Logo da Copa de 2014 é criação da agência Africa

2010-07-09T09:13:00.001-07:00

A novela em torno do logo da Copa do Mundo de 2014 acabou hoje com o anúncio oficial. O desenho, de autoria brasileira, foi apresentado na tarde desta quinta-feira (8) em Johanesburgo durante cerimônia que apresentou o Brasil como sediador da próxima edição do Mundial.

A criação é da a agência Africa, que, a convite da Fifa, disputou com mais de 30 agências o direito de desenvolver a logomarca. Trata-se de uma imagem com mãos entrelaçadas segurando a taça Fifa, conforme ilustrado pelas imagens que vazaram anteriormente. Para o sócio da agência Márcio Santoro, o principal poder da logo são as cores e a mensagem de união entre os brasileiros com as mãos que cobrem a taça. "É uma coisa do brasileiro. Gostamos de tocar a taça e cobri-la com as mãos", afirma.

Santoro explica que o processo de escolha foi longo e burocrático. O briefing partiu da entidade, passou por várias etapas, e fez com que a peça e ideia original sofressem alterações. "Nem a agência sabia. Estamos divulgando apenas hoje para os funcionários", diz.

Segundo ele, a confirmação de que a agência fora a escolhida saiu há cerca de um mês e a missão foi manter em sigilo. A burocracia é tamanha que a agência tem autorização apenas para usar a imagem em ambiente interno por enquanto, embora o publicitátio confesse a intenção de anunciar oficialmente a vitória.

A escolha foi promovida ainda com celebridades brasileiras das mais diversas áreas, como Gisele Bündchen, Paulo Coelho, Ivete Sangalo, Hans Donner, .Ricardo Teixeira e Oscar Niemyer.

Criadora da maca, a Africa pertence ao Grupo ABC, presidido por Nizan Guanaes. Ele está há alguns dias em Johanesburgo, na África do Sul, justamente para preparar o lançamento. O Grupo também respondeu pela campanha do Comitê da candidatura do Brasil à Copa de 2014, através da MPM.

O desenho já era conhecido

Recentemente, duas versões do logo da segunda Copa brasileira foram apresentadas pelos portais iG e G1. O primeiro publicou imagens em preto e branco, enquanto o site da Globo divulgou até mesmo as supostas cores em que ele sairia.

O desenho foi registrado no OHMI - que cuida de marcas e registros de design -, pelo mesmo escritório apontado por ter revelado o desenho antecipadamente, o Richard A. Buchel, da França. E seu formato foi levemente reajustado, a pedido da Fifa.

Redação Adnews

APROVADO O FIM DO 3º SALÁRIO

2010-07-06T07:03:00.000-07:00

Circulando na web...

Fim do 13º já foi aprovado na Câmara - falta o Senado
Enquanto a gente se distrai com Olimpíadas e Copa do Mundo, o Congresso continua votando outros assuntos de nosso interesse e a gente nem percebe...vejam essa:
Fim do 13º já foi aprovado na Câmara (PFL, PMDB, PPB, PPS, PSDB )
Para conhecimento,
O fim do 13º salário já foi aprovado na Câmara para alteração do art. 618 da CLT.
Já foi aprovado na Câmara e encaminhado para o Senado.
Provavelmente será votado após as eleições, é claro....
A maioria dos deputados federais que estão neste momento tentando aprovar no Senado o Fim do 13º salário, inclusive da Licença de Férias (pagas em 10 vezes) são do PFL e PSDB.
As próprias mordomias e as vergonhosas ajudas de custo de todo tipo que recebem, eles não cortam.
Conheça a cara dos safados que votaram a favor deste Projeto em todo Brasil. Por favor, repassem para o maior número de pessoas possíveis, afinal eles são candidatos fortes nas próximas eleições:

01- INOCÊNCIO OLIVEIRA - PFL
02- JOEL DE HOLLANDA - PFL
03- JOSÉ MENDONÇA BEZERRA - PFL
04- OSVALDO COELHO - PFL
05- ARMANDO MONTEIRO - PMDB
06- SALATIEL CARVALHO - PMDB
07- PEDRO CORRÊA - PPB
08- RICARDO FIÚZA - PPB
09- SEVERINO CAVALCANTE - PPB
10- CLEMENTINO COELHO - PPS
11- CARLOS BATATA - PSDB
12- JOÃO COLAÇO - PSDB
13- JOSÉ MÙCIO MONTEIRO - PSDB

E OS CARA DE PAU RECEBEM ATÉ O 15º SALÁRIO!!

DIVULGUEM!!!
Agora, enquanto isso, eles distraem a gente com referendos ridículos!!!! !
E, nas votações que realmente importam, não nos cabe participar?? ??
Cadê os caras pintadas???? Povo que derruba presidente?? ????
Gente é hora de acordar antes que seja tarde d+!!!
NINGUÉM É TÃO FORTE QUANTO TODOS NÓS JUNTOS.
Divulgue e não fique só reclamando do nosso país!

Eclipse próximo de 2 milhões de espectadores

2010-07-06T05:19:00.001-07:00

Depois de estrear batendo recorde na quarta-feira, Eclipse manteve o fôlego e levou 1 079 000 pessoas aos cinemas brasileiros no fim de semana. Agora, o terceiro filme da saga Crepúsculo alcança público de 1 823 000 espectadores em apenas cinco dias de exibição. Em segundo lugar entre sexta-feira e domingo, Toy Story 3 marcou 508 600 espectadores nas versões 2D e 3D.

A única estreia do fim de semana, O Pequeno Nicolau, ficou apenas em sétimo lugar no ranking de bilheteria com 11 700 espectadores, atrás de Príncipe da Pérsia, Plano B, Cartas para Julieta e Esquadrão Classe A.

Fonte: Lauro Jardim, Veja

Depois da Globo, Folha sente a força do Twitter

2010-07-06T05:17:00.001-07:00

Do já batido "Cala a boca, Galvão", a um erro de inserção publicitária do jornal Folha de S.Paulo. Parece não importar mais o teor do assunto, mas, sim, o grandioso impacto que os famosos 140 caracteres do Twitter têm sobre grandes grupos de mídia. De forma rara na história da mídia brasileira, TV e jornal impresso cederam ao boca a boca, que cresce cada vez mais na era digital.

Após fazer com que a Globo reconhecesse - e apoiasse - o movimento que zombava seu principal locutor esportivo, dessa vez foi a Folha que teve de considerar a rede de microblogs. O erro na inserção de anúncio do supermercado Extra(relembre) rendeu texto publicado no último domingo por Suzana Singer, ombusdman, que fez jus ao cargo (criticar o jornal). "O que parece óbvio para muitas empresas é uma pequena revolução na Barão de Limeira.A Folha costumava ter uma atitude estoica diante dos bombardeios que sofre no mundo digital".

Suzana se refere à mudança de postura frente à opinião que se dissipa na internet. O erro da inserção publicitária ocupava pequeno espaço no jornal e "teria passado sem tanta repercussão não fosse o Twitter", segundo ela própria. Porém, a gafe se espalhou rapidamente pela rede de 10 milhões de brasileiros, motivou protestos, e até gerou crítica de Abílio Diniz, dono do grupo Pão de Açúcar, ao qual o Extra pertence.

A confusão foi grande. Suficiente para que virasse notícia em sites na internet e chegasse até o jornal inglês The Guardian, que relatava o fato a seus leitores ao título "Anúncio de jornal elimina Brasil das finais". "Isso sim é hardnews!", disse a ombudsman, ao comentar que um erro de inserção publicitária ganhou status de notícia. Se não houvesse internet, dificilmente 140 caracteres teriam tanto poder assim.

Diante do fuzuê, a Folha encarou o problema. Além de se desculpar oficialmente, se pronunciou aos que comentavam pelo Twitter de forma a ilustrar a tal nova postura do impresso, que há menos de três meses criou o cargo de editor de mídias sociais. "O jornal precisa se fazer ouvir e dialogar também no ambiente das mídias sociais", afirma a Secretária de Redação da Folha em declaração no texto de Suzana Singer.

Jornalismo na discussão

Para o professor de jornalismo da PUC, Marcos Cripa, o uso de novas tecnologias deve ser usado em prol da sociedade. "Precisamos estar atentos à utilização. Quando vem no sentido da democratização, é bom", afirma em reconhecimento à rapidez de ferramentas sociais. Porém, defende também que o diálogo direto entre mídia e sociedade deveria ser prática comum, independente de tecnologia. "A tecnologia por si só não resolve. É cunha para abrir mais a discussão. Mas isso já deveria ter sido feito independente de computador".

Na PUC, o professor informa que a escola de jornalismo tem a preocupação com novas mídias, mas alerta para a importância dos princípios básicos da profissão. "Temos que estar preocupados com a ética, responsabilidade, ouvir pessoas corretas. Isso a tecnologia não resolve".

Por Marcelo Gripa

Site: ADNEWS

Internet sem fio é ampliada na Rocinha

2010-07-01T07:17:00.001-07:00

A partir desta quinta-feira (1º), mais de 100 mil moradores da Favela da Rocinha, em São Conrado, na Zona Sul do Rio, terão acesso à internet gratuita e sem fio. De acordo com a Secretaria estadual de Ciência e Tecnologia, o sinal digital já tinha sido implantado no Largo do Boiadeiro, na parte baixa da comunidade, em março deste ano.

Ainda de acordo com a secretaria, a ampliação do projeto faz parte do programa Rio Estado Digital. Com ele, os moradores poderão acessar o portal do programa, que oferece cursos profissionalizantes e acesso a serviços.

A inauguração do sinal será às 10h, na Rua Servidão Leste, ao lado da nova passarela de pedestres, em São Conrado.

Internet no Centro do Rio

No dia 17 de junho, a internet gratuita e sem fio chegou o Centro do Rio. No local foram instalados 14 rádios de transmissão.

A rede foi ligada na Avenida Presidente Vargas, mas a cobertura vai do trecho entre a Cidade Nova e a Candelária. A conexão da avenida é uma etapa do projeto que também vai cobrir a Zona Portuária e comunidades da região, como o Morro da Providência.

Fonte: G1

Cannnes 2010 – Leões do Brasil – Prata – V

2010-06-29T05:27:00.002-07:00

FEDEX, DDB BRASIL

Cannnes 2010 – Leões do Brasil – Prata – VI

2010-06-29T05:27:00.000-07:00

BURGER KING, OGILVY BRASIL

Campanha Publicitária -" A Vida é muito curta para o emprego errado"

2010-06-25T05:49:00.000-07:00

Mais duas peças da Scholz/Friends de Berlim para o site de empregos Jobsintown.de.

Campanha Publicitária- Combinadinho

2010-06-25T05:47:00.001-07:00

Dois anunciantes – secador e shampoo – interagem nestes dois outdoors.

Campanha de divulgação filme King Kong 3D

2010-06-08T05:27:00.000-07:00

Pezão

Para promover o lançamento de King Kong em 3D e 360º, o Universal Studios criou esta ação em Santa Mônica e no estádio do Dodgers.

Twitando no painel

2010-06-08T05:22:00.000-07:00

A Clear Channel lançou em seus painéis digitais um serviço que está atraindo o interesse de diversos anunciantes: O Billboardtweets.

Campanha Publicitária Hortifruti Rio

2010-06-01T05:16:00.000-07:00

Algumas das peças da campanha do Hortifruti do Rio com nomes de filmes. Vejam algumas anteriores e outras novas. Sugestão do Fabio Nogueira.

Batata quente

2010-05-31T05:35:00.001-07:00

Ação de sampling no Mobiliário Urbano oferece batatas quentinhas aquecidas em microonda. Para batatas Kelly, pela Gewieta, Viena.

Precisa de espaço? Campanha Publicitária...

2010-05-28T05:47:00.001-07:00