quinta-feira, 15 de dezembro de 2011

Veja os principais desastres de marketing do ano


O Advertising Age mostrou  as "maiores loucuras" de 2011.


O começo da lista ficou com a loja de compras online Overstock.com, que teve seu nome diminuído para O.co. Na primeira metade do ano, o CEO Patrick Byrne chegou a afirmar: "Se tudo correr bem, você só vai ver o Overstock.com desaparecer e o O.co tomar seu lugar". Mas as pessoas reclamaram e, tempos depois, o presidente da empresa, Jonathon Johnson, veio com outro discurso: "Estávamos indo rápido demais e as pessoas estavam confusas, nos disseram que não fizemos um bom trabalho", desculpou-se. "Ainda estamos focados em usar a O.co, apenas em um ritmo mais lento."

Depois vem a trapalhada da Netflix, que aumentou os preços praticamente sem dar explicações. Quando Reed Hastings, o CEO, publicou uma carta que começava com "eu errei", todos esperavam uma revisão de valores, mas ele anunciava outra novidade desastrosa: a companhia seria cortada em duas divisões, a de streaming e a de entregas físicas.

O ano também não foi dos melhores para Charlie Sheen. Faltava às gravações de "Two and a Half Men", brigou publicamente com os produtores da série e teve sua imagem confundida com o personagem que interpretava: aparecendo em público com estrelas pornô, sempre soltando falas indevidas em entrevistas ou pelo Twitter. Acabou demitido, mesmo sendo o ator mais bem pago da TV americana, e foi substituído por Ashton Kutcher.

A Nivea foi citada por conta de uma campanha que também foi repercutida pelo Adnews (confira). A ação mostrava um homem negro, barbeado e com o cabelo bem cortado, se preparando para arremessar longe uma versão mais "roots" de si mesmo: cabelo afro e barba por fazer. Aconselhando o uso de um produto da marca, a agênia DraftFCB adotou o seguinte texto: "Re-civilize yourself", algo como "recivilize-se". As pessoas consideraram a peça racista e a marca nem tentou se defender; pediu desculpas e tirou do ar.

Depois de uma longa parceria com a Amazon, a gigante do varejo Target resolveu se separar e montou sua própria loja online. Passadas seis semanas da reestreia, foi uma enxurrada de reclamações por conta da instabilidade e das peripécias apresentadas no site, que até colocava e tirava produtos dos carrinhos dos clientes por conta própria.

Já a Rebook teve de desembolsar US$ 25 milhões por propaganda enganosa, em outro caso que apareceu no Adnews (veja). A empresa desenvolveu um tênis que prometia tonificar glúteos e panturrilhas sem esforço maior do que o simples caminhar. Os modelos EasyTone e RunTone são vendidos entre US$ 80 e US$ 100 o par, mas a fabricante precisou devolver o dinheiro de todos os que se sentiram enganados.

O Bank of America foi ainda mais longe. No ano em que protestos por melhor distribuição de renda se espalharam pelo mundo a partir dos Estados Unidos e a Europa passa por uma forte crise financeira, a instituição resolveu cobrar uma taxa de US$ 5 mensais pelo uso do cartão de débito. Os clientes se revoltaram com o anúncio e o banco foi obrigado a voltar atrás.

A mistura entre Jennifer Lopez e o Fiat 500 não deu certo, e as explicações para a campanha de lançamento do carro foram piores ainda. A agência Impatto criou um vídeo em que a cantora aparece dirigindo pelo Bronx para mostrar que o carro dava aquela sensação de "é como se eu estivesse voltando para casa", mas internautas encontraram vários indícios de que o lugar das filmagens não era o Bronx; depois, J.Lo sequer apareceu para dirigir e foi trocada por dublês. A Chrysler disse que foi um mal entendido, aquilo era só um clipe - e lançou outra versão do comercial. De qualquer forma, a montadora esperava comercializar 50 mil carros, mas só vendeu 15,8 mil.

O colunista Simon Dumenco, do AdAge, denunciou que o Huffington Post usava suas informações indiscriminadamente. Quando respondeu, o HuffPost disse que tinha "tolerância zero com esse tipo de conduta" e suspendeu o funcionário responsável. O problema é que outros veículos começaram a dizer que o escritor fez o que lhe era mandado e que aquele, na realidade, era o modelo de jornalismo praticado pelo HuffPost desde o início: copiar informações alheias.
O último caso trata de uma propaganda que o Goupon divulgou durante o Super Bowl e que foi considerada ofensiva. Timothy Hutton falava da situação do Tibet, quando de repente parava para anunciar uma oferta de restaurante tibetano no site. Primeiro, a empresa defendeu a Crispin Porter & Bogusky, que criou a peça; depois, se desculpou; em seguida, o CEO Andrew Mason abandonou a agência dizendo que havia colocado muita confiança nela para desenvolver algo criativo e divertido.
Fonte:Redação Adnews

Marketing Viral: veja o que foi mais "contagioso" em 2011

A revista Contagious divulgou sua lista anual com o que foi mais "contagioso" durante 2011. Bancada pelo Yahoo!, a publicação traz 16 categorias e, na que mostra os vídeos, a criação brasileira "Pôneis Malditos" aparece em destaque.


Movimentos, projetos (não campanhas), design de serviços, negócios sociais, identidade online, tecnologia, dados, conteúdo aumentado, dinheiro, cultura hacker, música 2.0, vídeo, varejo, jogos, publicações e design são os tópicos.

Uma vez por ano, a lista "Most Contagious" é publicada, segundo os organizadores, para servir como um filtro daquilo que mais inovou em quetão de marcas, tecnologia e cultura popular. A revista diz que é "a única retrospectiva que você realmente precisa".

Para ver todos os dados, basta acessar este link, que leva para o site, ou este, para a versão em PDF.

Fonte:Redação Adnews

quarta-feira, 14 de dezembro de 2011

Não é Marcial mas é Arte: Jackie Chan é o novo garoto-propaganda da Embraer

O ator Jackie Chan foi contratado há um mês como novo garoto-propaganda mundial da Embraer, Empresa Brasileira de Aeronáutica. Ele vai estrelar as campanhas publicitárias que divulgarão os aviões executivos Legacy.

Segundo Frederico Curado, presidente da empresa, Chan, nascido em Hong Kong, também comprou este modelo de avião, que será entregue em janeiro. E ressalta que a imagem será muito utilizada no mercado chinês.

Com informações da Agência Estado

Fonte:Redação Adnews

sexta-feira, 2 de dezembro de 2011

Retrospectiva 2011 - Histórias do Twitter

A edição de dezembro das "Histórias do Twitter" traz dez momentos extraordinários que, segundo a rede de microblogs, só aconteceram daquela forma por conta do site.

"Em 2011, mais de 60 bilhões de tweets foram enviados em todo o mundo, cada um refletindo uma perspectiva particular e um ponto no tempo", diz a companhia. "É impossível escolher apenas dez histórias neste mar de tweets para resumir o ano. Ao invés de tentar identificar os tweets 'mais importantes' do ano, nós selecionamos os dez tweets mais emblemáticos que aconteceram primeiro no Twitter - ou que só poderiam acontecer no Twitter."

A lista contém mensagens realmente intrigantes, como a do programador Shohaib Athar, que, em 1 de maio, acordou durante a noite por conta do barulho de helicópteros que sobrevoavam o local onde estava. Sem querer, ele foi o primeiro a tuitar sobre o ataque ao esconderijo de Osama bin Laden.

Mas antes, em 26 de janeiro, Wael Ghonim escreveu: "Eu disse há um ano atrás que a Internet iria mudar a cena política no Egito e alguns amigos zombaram de mim." Um dia depois, foi preso pelo regime de Hosni Mubarak e se tornou símbolo dos protestos que se seguiram no país. Doze dias depois, foi solto e afirmou: "Se você quer libertar um governo, dê Internet."

Ainda no sentido político, Dan Thompson, Sophie Collard e Sam Duckworth organizaram a limpeza de Londres via Twitter, após a onda de revoltas que atingiu o Reino Unido, em agosto. Eles criaram marcadores para auxiliar na reconstrução de diversos pontos e a capital, por exemplo, foi praticamente toda limpa pelos cidadãos.

Uma das histórias chegou a ser repercutida pelo Adnews (veja). Antes de tomar um voo, Peter Shankman tuitou, brincando, à Morton’s Steakhouse: "Ei, @Mortons – vocês podem me encontrar no aeroporto de Newark com um entregador quando eu aterrissar em duas horas? Obrigado." Acontece que a empresa mandou um garçom encontrá-lo com um bife de 700 gramas, uma porção de camarões, batatas, pão, dois guardanapos e talheres. Detalhe: o entregador teve de viajar por cerca de meia hora.

Outra na linha das "improváveis" aconteceu com a estrela da Associação Nacional de Basquete dos EUA (NBA) Kevin Durant. Atleta do Oklahoma City Thunder, ele estava sem jogar por um tempo em razão de impasse de negociações e tuitou que, por estar sem fazer nada, gostaria de organizar uma partida de flag football (uma versão de futebol americano).

Um estudate do Oklahoma State, então, o desafiou e se juntar aos seus irmão de fraternidade em uma partida. Poucas horas depois, Durant apareceu para jogar e, como diz o Twitter, "marcou quatro touchdowns como Quarter-back e conseguiu três interceptações na defesa".

Fonte: Redação Adnews

quinta-feira, 1 de dezembro de 2011

Após 13 anos Fátima Bernardes será substituída




A Globo oficializou nesta quinta-feira importantes mudanças editoriais. Fátima Bernardes deixa a bancada do "Jornal Nacional", onde se sentou por 13 anos, para tocar um programa diário, matutino, ainda sem formato revelado. Patrícia Poeta assume o lugar da jornalista e passa acumular funções editoriais no JN ao lado de William Bonner. 


A troca de apresentadoras será feita ao vivo na próxima segunda-feira, 5. A dança das cadeiras beneficia Renata Ceribelli, que dividirá o comando do Fantástico com Zeca Camargo e Tadeu Schmidt. "Este é um processo normal de evolução e renovação do jornalismo da Globo. As três construíram carreiras sólidas aqui na TV e chegaram aonde chegaram por mérito. Com certeza, terão grande sucesso em suas novas funções", afirmou o diretor-geral da Globo Octávio Florisbal.


William Bonner se pronunciou sobre as mudanças e assegurou que elas em nada alteram a rotina do noticiário. "O JN é um programa que faz parte da vida dos brasileiros há quatro décadas. Todas as mudanças por que passou nesse período foram em sintonia com o público. Por isso, o JN não muda – até porque o perfil da sucessora da Fátima está perfeitamente alinhado com as qualidades que se exigem de quem ocupe um lugar na bancada", diz o apresentador e editor-chefe.


O futuro de Fátima segue incerto quanto ao formato. A Globo não adiantou detalhes do projeto que foi aprovado, mas garantiu que a proposta e "excelente". A agora ex-apresentadora do JN se limitou a dizer que continuará a exercer funções jornalísticas na emissora.
Informações do G1.
Comentário de Bonner durante o Jornal Nacional 01/12/2011