Parte II

Para sobreviver à incomparável DDB, as gigantescas e lentas multinacionais precisaram se adaptar. Nos anos seguintes,o modelo foi copiado pelas agências americanas e depois espalhou se pelo mundo.Bill Bernbach simplesmente criou a criação como conhecemos hoje.Tudo o que se acha moderno hoje, ele já fazia nos anos 60. Publicidade comparativa, anúncios visuais e até peças interativas. Propaganda interativa: "Coloque sua mão sobre a parte cinza e veja o quão jovem eu pareço"

Fonte: DOMINGOS, Carlos.Criação Sem Pistolão. 2003. 2º ediçãoEditora Campos: Rio de Janeiro.

Breve história da Publicidade parte I

A Publicidade como conhecemos hoje, organizada como indústria, com agência de propaganda e publicitários,teve início em 1871, com a fundação da primeira agência americana: a JWThompson.
Até por volta da metade do século passado,a publicidade permaneceu óbvia, ingênua, com textos que se limitam a elogiar o produto.
Mas tudo começou a mudar em 1947, com o surgimento da Doyle Dane Bernabach, agência com sede em Nova York, comandada pelo criativo Bill Bernbach,a DDB revolucionou o jeito de fazer publicidade no mundo. Onde antes havia anúncio-catálogo, entrou a inteligência. A propaganda ingênua foi substituída pela provocativa.Em vez do anúncio sério, veio o irreverente. No lugar do racional entrou o emocional. Bernbach inventou a dupla criação, colocando redator e diretor de arte para trabalhar juntos, introduziu também o conceito de agência compacta e ágil. Foi ainda a primeira agência a encarar a propaganda como um négocio criativo.
Suas criações antológicas marcaram época.Só para citar algumas: O lançamento do Fusca nos Estados Unidos (ver imagem), os anúncios da Avis enfrentando a poderosa Hertz, as peças para a alemã Lufhtansa. Você pode conhecer melhor o genial trabalho da DDB no livro BillBernachs Book. A history ofthe advertising that changed the history of advertising.

Lançamento Fusca nos Estados Unidos;

Ousadia no país em que grande é sinônimo de bom.

Fonte: DOMINGOS, Carlos.Criação Sem Pistolão. 2003. 2º edição
Editora Campos: Rio de Janeiro.

Propaganda Impressa Década de 70

Publicidade & Propaganda Década de 60